Zi 字媒體

近期，網易旗下自營類生活電商品牌網易嚴選宣布正式上線一周年，並於4月7日至11日同步推出「3件生活美學之——生活的儀式感」周年大促活動。同時，網易嚴選在目前最受關注的自媒體「咪蒙」投放了廣告《老子買不起房，但買得起家》 ，並同步在各大主流媒體投放了「買不起房，但買得起家」的廣告。廣告一出，引發了廣泛的爭議，最重要的問題是：租房能算好的生活么？房價快速上漲的背景下，滋生了許多故事。一邊是實體經濟的低迷，一邊是舉國房事的亢奮。一邊是上市公司盈利報表的冰冷海水，一邊是全民炒房的熾烈火焰。雄安設特區，人們從四面八方蜂擁而來炒房。 近期，「連清北這樣，最高學府的畢業生在北京都買不了房，那為什麼還要買學區房」這樣的略顯「無奈」的問題也出現了。在北上廣，年輕人面臨結婚生子時，首先要有一個房子。而北上廣的高房價，一直刺痛著年輕人的神經。 大多數人認為，房子在哪，家就在哪。房子就是家的具體象徵，是一種精神寄託，是一個身份地位，是一種無來由的安全感，是裝修時的隨心所欲，是避免財富縮水的有效途徑，是解決終身大事的基礎。 「租的房子沒有什麼話語權，怎麼讓生活更好」，網友jazz說，人的觀念中，以有自己的房子為榮。租房，始終覺得有那麼點不對。房子已經成為提供安全感的利器。 不過，網易嚴選此次在咪蒙的廣告文《老子買不起房，但買得起家》中卻指出：買不起房但買得起家。 「在追逐理想的路上，即使沒有房子，至少有「家」給年輕人溫暖，讓生活更美好。」網易嚴選工作人員說，房子，是水泥混凝土，是房產證，是安放我們肉體的空間；家，是故土故鄉，是父母親人，是承載我們情感的寄託。房價透支了我們對未來的期盼，但是家永遠是心靈的港灣。也許我們買不起房子，但我們買得起家，網易嚴選可以讓我們用高品質的商品使自己的生活過得更有儀式感，建設屬於自己獨有的小世界，給我們對家所有美好的期盼。 確實，房子是什麼，是一個可以將自己蜷曲或封閉的地方，一個棲息的場所。而家，更多的需要一種溫馨的縈繞，一種細心的呵護，一個心靈的港灣，讓你在經過了短暫休息后便可精神飽滿，鬥志昂揚的地方，一杯熱水、一餐晚飯、一雙拖鞋，一床被褥都可以有「家」的感覺。 據了解，網易嚴選是網易旗下原創生活類自營電商品牌，於2016年4月正式面世，是國內首家ODM（原始設計製造商）模式的電商，以「好的生活，沒那麼貴」為品牌理念，主打大牌製造商出品。或許，通過這個廣告，我們可以更加重視「家」的作用。