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奢侈品從來都被視為身份和地位的象徵，多少人為了區分與「窮人」的區別，不惜花上幾倍的溢價買一個LOGO掛在身上。俗話說，人靠衣裝馬靠鞍，顏值不行靠裝補，一個LOGO就能讓身價增值不少。不過這套流行近百年的奢侈品理念正在土崩瓦解。因為越來越多的年輕人不care奢侈品的LOGO，而是有奢侈感。這是消費認知的變化和升級，科技感、娛樂感、社交化、遊戲化、網紅化，正在成為奢侈感的定價依據。新的消費生力軍們選擇品牌更加趨向個性化，越來越多年輕的消費者們可能因為一個新成立品牌創始人的個人魅力，成為新品牌的簇擁。那些看上去高高在上的奢侈品牌正在不斷流失新的用戶群體。有些奢侈品牌開始跟隨年輕用戶的消費習慣去適應變化，比如愛馬仕就雇傭了一個網紅成為他們的創意總監，而且效果出乎了他們意料，上半年度，愛馬仕的整體銷售額超過了CUCCI。更多的奢侈品選擇了收縮戰線和固守高端消費群體，近幾年大批奢侈品退出內地和香港。在2015年LV、Gucci等11大奢侈品牌共計關店34家，新開門店數僅有14家。但這一數字在2016年第一季度就被打破，來自法國巴黎銀行和美國再分析(REAnalytics)機構的數據顯示，2016一季度全球奢侈品關店加劇，短短3個月內八大主流奢侈品品牌全球共計關閉門店數量接近40家。除了關店潮加劇，大部分品牌都在固守「高端消費群體」，實行選擇性放棄的打法。針對高端消費群體，在產品上與以往最大的不同是紛紛「去logo」，有研究顯示，這些高級消費者更願意為無明顯標誌的、『安靜』的產品買單」 而這些「高級消費者」才是奢侈品牌銷售增長的真正支柱。所以，Chanel，Burberry，Louis Vuitton，Gucci近兩年不約而同的開始推廣去logo產品，Harrods時裝美容總監Marigay McKee在接受採訪時說，「從時裝業到美容界，我們都可以看到反大眾、反人造、反炫耀的趨勢，如今客戶在奢侈品中所追求的是文化傳承、內涵以及點綴」。如果奢侈品都沒有LOGO了，不能在人群里鶴立雞群，你還會為高昂的價格買單嗎？