Zi 字媒體

日前，知名市場調研機構Counterpoint發布了2016年全球智能手機出貨量報告。報告顯示，2016年全球智能手機出貨量接近15億台，品牌出貨總量為4.65億台，做出了近三分之一的貢獻。其中，位居智能手機廠商出貨量首位的華為，以及排名其次的OPPO和vivo均在2016年實現了快速增長，全球整體出貨量共達3億，共同助力全球智能手機市場增長。智能手機廠商在全球領域也在變得更受關注，這與各廠商近不斷加快拓展海外市場的步伐密不可分。近年來，隨著國內市場競爭日趨激烈，國產智能手機廠商紛紛加速出海以謀求增量市場。從當前國內手機廠商全球化發展進程和取得的成果來看，華為、OPPO、vivo三家表現較為突出。其中，OPPO和vivo近年增速最為搶眼，vivo智能手機海外市場出貨量佔比約為12%，主要瞄準的是東南亞市場。OPPO海外出貨量佔比則更高，約為23%，並且同樣將發力海外市場的起點放在了東南亞市場。截至目前，OPPO智能手機在海外已登陸20多個國家和地區，但主要都集中在東南亞、南亞、非洲等新興市場，而未在其它高門檻海外市場有明顯突破。Counterpoint：華為、OPPO、vivo海外市場動態分析報告與以上兩個國產廠商的不同的是，華為智能手機海外市場出貨量佔總出貨量的比重高達45%，基本實現了海外與國內平分秋色，同時在全世界多個區域取得了全面突破。尤其是在素以品牌高地著稱的歐洲市場，華為在市場份額和品牌認知度方面都取得了突出的成果，且高端市場份額持續保持領先。除歐洲市場表現搶眼外，華為在北非、拉美及中亞等新興市場也實現了快速發展，可謂多點開花。正是得益於在全球各關鍵區域市場不斷取得的突破，在剛剛過去的2016年，華為智能手機市場份額進一步提升。據GfK，IDC、Counterpoints等多家權威數據機構公布的2016年全球智能手機銷量數據顯示，華為不僅穩固了其全球第三的地位，更是在較大基礎及整體增長放緩的大環境下，表現出強勁的增長勢頭。面對全球化發展的不同表現，究其原因，三家國產廠商在全球化局面下採取了不同的戰略，並且分別處在不同的發展階段。在華為方面，華為的國際化戰略和實施能力明顯出眾。華為在海外的全面布局更早，包括渠道、專利、營銷等等方面均有發力，為旗艦機型暢銷鋪平了所有可能的障礙。在渠道上，華為的通信能力擁有豐富的全球眾多地區運營商合作優勢；專利領域，截止2016年底，華為消費者業務共申請專利11000件，每年以1500件左右的申請量穩步增長，並且與行業主要知識產權所有者如愛立信、高通、諾基亞等簽署了一系列知識產權交叉許可協議，華為因此得以在全球化的進程中得以跨越森嚴的專利壁壘；營銷上，華為大刀闊斧的與國際品牌合作，華為攜手如徠卡、保時捷設計等全球頂級品牌以提升自身國際品牌形象，幫助拓展全球業務，覆蓋更多區域和人群。 迅速躥紅的OPPO、vivo也為國際化進行了巨大投入，從OPPO不久前大手筆贏得印度當地最著名體育賽事冠名權便可見一斑。但頻頻遭遇專利困擾成了包括OPPO、vivo在內的國內手機廠商出海過程中的一大考驗，尤其是在專利門檻較高的歐洲和北美市場，更是難以難以打開局面。這或許是可以解釋OPPO、vivo海外市場布局為什麼僅局限在東南亞等新興市場，卻無法在全球多個區域實現突破的一個原因。因此，智能手機在區域表現耀眼是一個良好的勢頭，但要與國際品牌全面比拼國際化能力還需要長久的積澱才行。作為後起之秀的國產廠商要在全球崛起仍任重而道遠，加大核心技術積累是擺在各廠商面前最難的一條路徑，但同時也是其實現全球化的必經之路。