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隨著智能手機行業的不斷發展，手機廠商們的營銷手段也不斷增多。從一開始的拼硬體，到後來的明顯代言，所有手機廠商都在試圖聚焦人們的眼球。而在近幾年，國內的各個品牌開始打完體育營銷，藉助體育的魅力賺足了關注度，甚至一度引起了NHK等外媒的強烈關注。在去年年中的時候，努比亞突然宣布簽約C羅作為品牌代言人，一時之間引起不小的轟動，當時很多人對於這一昂貴的代言行為持觀望態度，而現在看來，努比亞的這次選擇無疑是相當正確的，C羅為努比亞帶來的是更高、更強、更遠的正能量形象，給努比亞帶來的品牌形象和價值的提升非常顯著。努比亞已經由當初面向小眾主打攝影黑科技的手機成為了橫跨科技和體育圈的著名品牌，尤其是頗受好評的無邊框手機努比亞Z11在國內外都賣得很火，受到更多消費者追捧，直接助力努比亞升級為一線手機品牌，並走向了品牌全球化。在NHK的報道中，對於努比亞簽下C羅的行為，NHK表達出了相當震撼的感受。這也足以見得C羅在國際上的影響力。其實早在2015年努比亞就已經制定了「三步走戰略」，即：2015年堅持線上拓展，加大線下渠道布局；2016年強化國際布局，規模進入全球價值地區；2017年成為全球知名品牌。顯然，邀請C羅代言這一重大體育營銷手筆，不僅加速了努比亞三步走戰略的進程讓努比亞規模化進入全球價值區域，而且將體育營銷推向新高度的努比亞，也獲得了符合甚至超乎預期的品牌價值回報，讓努比亞飛的更高。從努比亞體育營銷的崛起不難看出，體育營銷已然成為品牌國際化不可或缺的戰略手段。而在不遠的未來，也勢必會有更多的廠商緊跟努比亞，參與到體育營銷的戰局中。