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前段時間papi醬用普通的座椅、凳子狠狠調侃了一把總喜歡講「人生」「格局」等高大上字眼的汽車廣告。很多小夥伴看后紛紛表示了同款疑問，為什麼的汽車廣告總是不知所云？先來總結一下國內汽車廣告的常見套路：1、無人篇車身反射出閃亮的光澤，座椅、儀錶等局部特寫在放大的鏡頭和慢放下顯得無上質感，然後穿越街道、穿越郊野，馳騁沙漠、山區，水花四濺、塵土飛揚，讓你感受其飛一般的速度。2、男主篇這個篇也就是所謂的典型裝X篇，通常都是請事業有成的成功男士或明星，來講一段非常高大上，聽起來很有哲理的樣子但細想又不知道在說啥的話。其中，「格局、人生、時代、強者、世界」等都是超高頻辭彙，最典型代表是張涵予代言的大眾帕薩特。3、女主篇以女人為主的汽車廣告不用說也猜到了，都是採用3B原則里的Beauty原則，淋漓的展現美麗女人的曼妙身材，自古好車配美女嘛，這兩者也是男性車主兩大重要的追求。此外，有些廣告還會打一些色|情的擦邊球，以此製造噱頭，吸引關注度。4、家庭篇要體現汽車帶來美好生活概念的廣告一般都會有家庭溫馨的場面，孩童老人的笑臉等，讓你感受全家出行，一台車搞定的便捷啊。當然，新媒體時代下，也有一些汽車品牌的廣告開始尋求「突破」，如大眾的幹啥事都不如跳舞廣告，Jeep自由光模仿的百事可樂踩可口可樂進而踩大眾的廣告，奧迪跟賓士撕X的廣告，福特汽車的強撩妹子失敗語音識別來拯救的廣告等等，都屬於想要創意結果因為大跑偏讓人看完一臉懵逼的「失敗」案例。Jeep自由光廣告畫面其他幾個廣告有興趣的可以自己去搜一下哈為什麼大家都喜歡吐槽汽車廣告？就是因為對這些充滿套路、形式的廣告已經非常的視覺疲勞：汽車廣告為什麼就一定要展現車的各個「部位」，唯恐時間太少觀眾看不到他們的座椅是真皮？為什麼就一定要念那麼一大段啰嗦的話，是明星花錢請了不用白不用？為什麼文案都要整的高大上到跟你談人生哲學，能說點人話不？為什麼又要侮辱觀眾的智商，強行搞笑強行潮流？……廢話不多說，下面，我們來看看幾個「優秀」的汽車廣告是如何表現其創意的？1夠自信，不廢話的捷豹捷豹首先選擇了和自己格調一致的貝克漢姆，選角上非常契合自己的品牌。廣告里，小貝沒有說一句話，但是伴隨著他一路開一路換車，觀眾也都能感受到捷豹這一路以來的不斷突破和發展，色調由黑白到彩色，也體現了時代的跨越，凸顯了捷豹的長歷史。很多時候，無聲勝有聲，沒有了啰嗦的旁白，反而可以讓觀眾更加註意廣告/品牌本身，你若感受不到差別，那去對比下馮小剛和汪峰代言的汽車廣告吧。2色，但不低俗粗鄙的菲亞特前面有說到一些廣告會打色/情的擦邊球來博關注，但是很多廣告一碰到色，就會變得粗俗甚至讓人身感不適，比如傳祺GS4，用車震、足球寶貝、如花、猥瑣大叔等非常淺顯的搞笑方式，粗暴的想表達車的大空間，結果自然也很粗糙。就不說那些個拿男同+車震來博眼球的了。且看菲亞特是如何運用「色」的。老人早晨發現性感的老伴正在召喚他，於是趕緊跑去吃X葯，結果，這粒小小的藥丸順勢就出走了，一路經過牧師、花車、噴泉、酒杯……就在你以為這是不是X葯廣告時，它終於落進了一輛車的油箱里，於是這輛車就變得More Powerful，成了一輛線條流暢、外形性感、車型寬大的SUV。這時候你再倒回去看X葯的路程，就會發現這些經過設計的風景，正構成了一場文化之旅，精神之旅，也體現了菲亞特的品牌發展進程。3花式創意讓你想不到的VOLVO創意要是局限在怎麼花式去描繪產品，就會有很大的局限，換來換去也常常是新瓶裝舊酒。其實，表現產品創意常常可以只抓住其中一個點，然後大膽的去發散聯想，讓觀眾看開頭想不到結尾，新奇，有趣，就足以讓觀眾記住你的品牌。沃爾沃的這則廣告，一開始就充滿了各種「陰暗面」，出門被車撞，喂鴿子被啄，整理花園被地雷炸、被超大的櫥窗砸……簡直是花式的100種死法啊。就在你可能覺得這是一則保險廣告時，一個開著車的老人突然心臟病發猝死，隨著他身體的倒下，他駕駛的車卻不會任性「倒下」，就在將要撞向行人時，車戛然而止。自主駕駛VOLVO的緊急剎車功能就此展現，讓你不服都不行啊。其實，汽車品牌作為廣告界里最有也捨得花錢的金主，一般都是配備最優秀的廣告人，文案設計創意都不會缺，那為什麼還有這麼多槽點滿滿的廣告存在？下期，我們曉。相信見多識廣的你肯定對此也有話想說，歡迎來評論區留言一起聊呀？