Zi 字媒體

北京商報訊（記者 吳文治 王維禕）互聯網資源不斷通過黑科技手段，下沉至實體門店。近日，美 團點評在上海陸家嘴正大廣場開設一家結婚體驗中心，還將藉助VR技術，提供婚紗攝影、婚宴、婚慶、 婚紗禮服等體驗、選購服務。近日，美團點評在陸家嘴正大廣場推出了首家線下結婚體驗館—LOVE LAB。據了解，LOVE LAB引入 近600家商戶的產品及服務，服務包括婚紗攝影、婚宴、婚慶、婚紗禮服等。美團點評拍攝的上海400多 家婚宴場地、婚慶策劃的視頻，通過VR形式展現。不同於多數VR體驗館幾十平方米的經營面積，LOVE LAB結婚體驗館佔地約780平方米，北京商報記 者查詢發現，上海正大廣場的租金為15元/平方米/月，一般情況下，美團點評每月將為LOVE LAB結婚體 驗館支付1.17萬元的租金。儘管美團點評沒有透露拍攝VR視頻的投入承擔，但相關資料顯示，一個高質量的VR廣告製作成本在數十萬元以上。美團點評為400多家商戶製作了視頻，如果每家宣傳視頻以獨立且高質量呈現，美團點評的視頻投入成本或將在億元以上。記者採訪美團點評時，問到日後是否還將布局VR結婚體驗館，美團點評工作人員並未作出回應。互聯網產業評論人張書樂表示，婚禮服務多為定製、混搭的產品，實體門店通過VR手段技術能為平台吸引更多的新流量。年輕人是選購婚禮服務的主客群，同時也是VR體驗的的主要群體。不過由於VR技術尚不成熟，好的體驗效果需更多技術和內容上的投入。對於結婚體驗館的投入，張書樂分析認為，VR體驗的投入高，但平台必須通過大量的原創視頻資 源形成競爭壁壘，避免造成競品抄襲讓對手難以抄襲。此外，VR為體驗者帶去的是「代入感」，體驗者 難以在體驗中花費冗長的時間。這對把控視頻內容、時間的提出更高的要求。VR結婚體驗館是在文字描述、圖片展示、視頻呈現之外的另一新選擇。作為一種試錯和營銷的手段，有完善用戶體驗感的增值服 務的作用。