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還記得去年被段子手們玩壞了的每日C果汁嗎？味全C為了讓冷藏果汁在秋冬季節也能持續暢銷，特別在秋冬之際推出了拼字瓶。 然而惡搞的網友們卻把溫暖正面的台詞文案變成了。。 然而沒過多久，每日C又跑出來搞事情了。這一次，味全每日C和最近剛上映的電視劇《求婚大作戰》合作，推出了Love瓶。 「不許反悔哦。」 「小賴，你是我最最喜歡的人。」 「最重要的人就坐在我身旁。」「YES,I Do 我願意。 」 和拼字瓶類似，這樣的一句話台詞也可以合在一起構建場景。——「養你一輩子」——「不許反悔哦」 ——「讓我霸佔你的心。」——「嘻嘻嘻，好的。」 ——「我最親愛的。」——「遇見你真好。」 ——「我還是好喜歡你。」——「我也是。」 「陪在我身邊」 「愛情和友誼是不同的，但他們缺一不可。」想象一下，你拜託暗戀已久的男生去買飲料，他卻買來這樣印有暗示話語的果汁，不正是曖昧結束的最好時機嗎；或者，你加班到深夜，想放鬆一下時去買瓶飲料時，站在琳琅滿目的自動販賣機前，卻只有每日C對你說了一句，「加班辛苦了」，雖然是套路卻也十分暖心。 和熱播的網劇IP合作、蹭熱度，味全也不是頭一回這麼幹了。前段時間三生三世熱播的時候，每日C推出了每日仙桃汁。 還有去年熱播的電視劇微微一笑很傾城，也同樣加以合作推出了特別版。 這樣直接套用劇中台詞的文案雖並不出彩，卻也能迎合廣大劇迷冬粉的喜好。 看到如今這般印滿了文案的果汁，早已忘記每日C曾經也是普通包裝飲料中的一員。 最開始的味全每日C包裝是這樣的。 鮮艷、直觀，一看就是個正經飲料。 後來，每日C開始鼓起勇氣，給出一個正面的理由，告訴你你需要喝（我們的）果汁。因為你愛自己，或是愛美，甚至是一些你沒法改的壞習慣，需要喝杯果汁去彌補。在這樣一個蛻變的過程中，味全以最低的營銷成本換取了最高的銷量增長，於是味全每日C就變得越來越花。 實際上，在飲料瓶身上標註文案台詞並不少見，最典型的當屬可口可樂歌詞篇。但可口可樂的品牌積澱，也不是其他快消品品牌能輕易複製的。每日C的瓶身文案固有創新，卻也容易讓人審美疲勞。短時間的火爆並不意味著品牌的崛起，想要長期持久最終還是要回歸到產品本身，畢竟好喝還是比好看重要。END【PR人】高端市場公關社群只為群友提供免費招聘和求職服務（2017年已經持續第七期了）只為群友提供免費異業合作服務，已經第三期了（閱讀原文，查看），定期還有免費的大咖分享乾貨（3月份是維也納酒店集團CMO楊斯羽先生的分享，4月6日是策劃出現象級H5「兩會邀你來群聊」未來應用CEO陳鴻先生的專題分享，5月11日會是網易考拉營銷負責人俞旭佳的專題分享）。已經有4W+市場公關總監加入【PR人】高端市場公關社群，我們只邀請市場公關領域部門負責人及以上人士，符合條件者，加群請掃碼——