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「曾經年少的時候，是一張張的笑臉。」金妹兒曾經以為，自己是中華小曲庫和流行音樂小天後，也必須是KTV里的一匹霸，並將馳騁很多年。直到，有天聽到我媽我姑開始唱歌，從不愛唱歌的她們頻繁操練起各種民族美聲流行音樂。才知道，KTV的下午場早已易主，不再只是「潦倒」大學生、閑的發慌年輕人的天下，而是變成了退休嬢嬢叔叔們的專場。以往K歌、聚會、「生日趴」，KTV無疑是年輕人必不可少的熱衷娛樂生活聚集地。但現在，KTV不再僅僅屬於只是年輕人的消費場所，越來越多的中老年人開始包場日場KTV，這番景象，也折射出了時代的變遷和「銀髮經濟」的日漸顯著。中老年愛上KTV白天場：人均消費不到10元「我下午要去唱歌，不陪你了哈，98塊錢我們10個人，還送果盤，又舒服又划算。」金妹兒的麻麻已經不止一次跟我報備這件事了，開始沒注意，以為是我媽一時興起，直到他們的中老年唱歌團越來越壯大，直到這個現象越來越多......我們都知道，KTV的黃金時間是晚上7點以後，幾十塊錢一杯的酒水，一群人哐哐哐消費一通就要小一千塊。不過，通常中午12點開始營業的KTV們為了更好地增加利潤，常常會通過大力度的優惠活動刺激消費者購買「下午場」。而那個時段，最開始是在大學生群里里流行起來的。不過，隨著mini KTV、線上KTV APP、專業錄音室等新型K歌方式層出不窮，年輕人的選擇早已不止是傳統KTV了。但是，下午場KTV的熱度仍然不減，因為這一「新大陸」被熱愛娛樂的中老年人又帶火了！在鄭州，有KTV服務員曾表示，6月底的時候，有老年人早上8點就來排隊，中午12點一開門，60多個包廂一會兒就被訂完了。平常情況下，有80%的包廂被老年人承包。在武漢，多個人氣商圈的KTV，下午時段上座率在60%以上，部分KTV甚至出現滿場的情況，而這一時段的消費者一大半為平均年齡65歲的老年人。而以休閑文化出門的成都，KTV下午場也同樣盛行。從成都多家KTV來看，中老年人甚至佔據了KTV下午場的絕對主力。「我們反正都退休了，時間多，像今天上午轉了路，下午七八個人訂了一個小包就過來唱歌，一個人才幾塊錢，又能練嗓子，又能娛樂，還能增進大家的感情。」在成都某KTV唱歌的阿姨說。而拋開年輕人上班的因素外，價格便宜的確是一大主要因素。「如果在外邊公園，唱一首歌都要2元錢，這裡人均幾塊錢唱一下午多好呢，「而且這裡有沒人打擾，效果又好，好些在外邊不好意思的，在這裡就能開口唱。」而且，據阿姨們談到，他們也會團購，團購以後大家以AA制均攤,而且消費完幾乎都會點評。而多家幾家KTV的營業人員都表示，下午場以50~70歲中老年人為主，「他們大多是8~10人，除團購外，極少有其他酒水飲料食品消費，來的人要麼是自己帶水，帶吃的。」「都是些叔叔阿姨的，退休后能夠讓自己快樂，找到喜歡的事情，還是十分可愛的，即便什麼都不點，有時我們還會免費的送他們一點小零食，讓他們高興，有的客人一周都要來三四次，跟我們都成熟人了。」成都某KTV店員稱。「銀髮經濟」的效益在逐漸顯露其實，在廣場舞、暴走團頻頻引發爭議的語境下，中老年人「佔領」KTV的新聞堪稱一股清流。這一現象，也被很多年輕直呼可愛、時髦、潮流。這也一度被稱為退休中老年人、社會和商家的「三贏」現象。事實上。老齡社會正在成為一個倍受關注的話題，延遲退休年限正在成為一個廣泛爭論的漩渦。「衣食無憂，精神空虛」，是當下許多老年人的真實寫照。退休后，平時的交際和工作沒有了，本就容易產生孤獨、壓抑的心理。KTV給老年人打開了一扇通往外界的窗戶。有研究表明，唱歌可提高肺活量，增強記憶力，調治胃部疾病等。與這些隱性的好處相比，大爺大媽們更看重的是以歌會友帶來的快樂感受。而KTV商家以低廉的價格向退休中老年群體敞開大門並不奇怪。在KTV競爭日益激烈的情況下，商家盤活下午場的「淡季」資源，拓展老年人的藍海市場，既能夠薄利多銷，又能避免資源閑置與浪費，對於商家而言，是進軍「銀髮經濟」的有益嘗試。另外根據相關測算，2014年至2050年間，老年人口消費潛力將從4萬億元左右增長到106萬億元左右。而KTV下午場的風靡或許正在告訴大家，「銀髮經濟」的風口或許真的來了。那麼，最熱門的中老年人消費都在哪呢？1微信、支付寶移動端活躍度頗高騰訊年初發布的2016年微信數據報告顯示，在6.5億月活躍用戶中，55歲以上用戶佔1%（6500萬），這些老年用戶日均發送消息次數44次，其中語音佔22%。微信還告訴我們，中老年人很愛發紅包。55歲以上用戶月均發紅包25次，和年輕人的次數不相上下，月發放金額380元，與95后相同。今年2月企鵝智庫的一份報告顯示，微信紅包在50歲以上的用戶中達到了64.6%的滲透率和28.1%的活躍度。支付寶的數據也顯示，2016年春節期間「咻」紅包有1億用戶參與，其中4%在50歲以上。針對交通、食品、鞭炮、家庭財產等春節保險售出1000萬份，1.2%為50歲以上用戶。顯然，在變得與時俱進、跟上電子化時代這一點，中老年的小可愛們一點兒也不遜色。2廣場舞、KTV等娛樂升級俗話說得好，年輕人的二次元，中老年人的廣場舞。廣場舞是近兩年的一個熱點，隨著廣場舞文化逐漸成熟，大媽們已經不滿足於飯後隨便蹦兩下，在舞步、服飾、設備上都有新的需求，而這一塊也造就了產業的發展。除此之外，類似金妹兒上述提到的KTV、公園健身等也深受中老年人的喜愛。3熱愛旅行出遊談到中老年人，一定免不了談「夕陽紅」等中老年人旅遊項目。隨著整個社會享樂意識的改變，老年人的出遊意願也逐漸提升。來自湖北十堰的胡女士發現，自己快70歲的父親現在過得越來越瀟洒。「以前總是省吃儉用，現在想得特別開，前兩天都沒跟我說，自己報團去香港澳門旅遊去了。」根據中投顧問發布的報告，老年人中有出行意願的人數比例達到87%。而且，老年人出行具有兩個特點，一是出行時間長，60歲以上老年人出行多會選擇8至15天中長期旅行，比重佔總人群的43%，接近7成老年人在出遊時選擇8天以上旅行；二是出行頻次高，39%的老人一年出行兩次以上。數據來自百旅會根據同程百旅會對用戶做的數據分析，51到60歲老人所佔比例最多，約62%。除了旅遊服務外，調查發現，中老年人對於社交、文娛等均存在現實需求，他們希望在旅途中獲得更加豐富的體驗，同時對於日常的會員活動也非常感興趣，呈現出明顯的社群化需求特徵。除了上述熱門「銀髮經濟」之外，養老院、保健品、智能電子設備（例如掃地機器人）、家用醫療器械等，也是未來值得挖掘的行業。但無論如何，讓中老年們有愉快舒適的退休生活，都應當是社會以及子女的重要責任。（文章部分綜合自人民網、信息時報、新浪網等）權威 專業 客觀 理性