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圍繞iPhone 8的最大謎團與它的功能沒有任何關係，與屏幕大小、顏色、相機好壞和電池的續航時間都無關。謎團的核心是有關iPhone8價格的傳聞。一方面，據分析師和蘋果專家估計，這款手機的售價將至少為1000美元；另一方面，蘋果公司將如何解釋這款並未帶來許多優於已有高端智能手機功能的手機值得這樣的高價，都備受關注。據報道，尤其是凱基證券（KGI）蘋果分析師明志國分析，蘋果計劃今年發布三款新iPhone型號。前兩款機型將是基於iPhone 7和7 Plus的迭代，與iPhone 7和7 Plus有著相似的設計，但在相機和處理器上做了改進。第三種機型有望成為一顆新星，它採用了一種新的使用OLED技術的屏幕，這種技術能讓手機具有更好的顏色效果，並能在最大程度上提高電力效率。據說它還有無線充電功能，以及用於面部識別和增強現實的「3D」相機，並且實現了顯示屏周圍邊框面積的最小化。所謂的iPhone 8將在iPhone系列中開闢一個新的「豪華」版，這正要歸功於它的天價。蘋果公司狂熱「果粉」John Gruber認為，iPhone 8的價格可能會高達1200美元。這比iPhone 7的起始售價多了550美元，雖然iPhone 7的新版本(7s和7s Plus)很可能保持與目前售價相近的水平，但iPhone 8的價格標準將「自成一家」。除非蘋果iPhone 8手機正在製造一些我們還沒有聽說過的神奇功能，否則它所公布的價格無法與其功能相匹配，這意味著蘋果公司最大挑戰不是說服人們去購買手機，而是針對其高昂的定價給出一個合理的解釋。在此次iPhone8售價風波中，筆者認為，其實相比之前任何時期的iPhone產品，iPhone 8都將在價格上取得巨大的成功。蘋果公司很可能會像以往一樣，從年底到第二年，售出數百萬的產品；而且，由於iPhone8是iPhone 系列10周年紀念產品，相信「果粉」們的熱情仍將勢不可擋。而筆者真正關心的是，iPhone 8是否真的值得1200美元左右的售價，如果真是這樣，iPhone系列的新奢侈品又會給iPhone的未來帶來什麼樣的風險。「我認為該問題的本質是尋找到能夠區分公司或產品的因素」,IDC分析師Will Stofega在談及iPhone8價格上漲時表示，「他們認為他們必須做些什麼來提前解決問題，並真正重啟一切，就像iPhone重塑智能手機的想法一樣。」筆者認為，蘋果將在幾個月後推出iPhone 8，它將是一種全新的、革命性的產品。自該產品徹底改變整個行業以來，已經過去了10個年頭。蘋果創造了一個平台，並在平台上催生了沒有它便不能生存的新公司和產業，這也說明了為何這個全新的天價iPhone8會受到如此關注。筆者表示，除非有一些iPhone 8令人難以置信的功能尚未泄露出來，否則光從字面介紹上來看，實在看不出它為何值得如此高的價格。再看它的競爭對手：三星的Galaxy S8已經具備了iPhone 8的許多功能。大的OLED屏幕(三星正在為iPhone 8製造OLED屏)、無線充電、最大可能縮小邊框面積以實現屏幕空間的最大化。筆者認為這是今天能買到的最好的手機。這樣一台三星手機的成本是多少？725美元。即便排除炒作的嫌疑，仍然有種聲音認為，iPhone 8的升級將不足以吸引足夠多的消費者，尤其是在今年這樣一個大型升級的周期中。巴克萊分析師在本周在一份研究報告中稱，OLED顯示器對許多人來說都不是「必須的」。雖然OLED的電池壽命可能會有所改善，但是業內人士表示，大多數消費者並不會注意到LCD屏被更新為OLED屏后，有任何顯著且必要的變化。報告指出，「如果這種變化持續發生，可能會限制那些基於OLED顯示屏設備的潛在優勢的發揮，從而面臨更高的銷售成本。」在筆者看來，蘋果公司是在借周年紀念的東風，利用大肆宣傳來證明iphone8高定價的合理性。如果說7s是普羅大眾的手機，那麼iPhone8的擁有者將被吹捧成某一重大事件的參與者。「當你肯定有很多錢，而且似乎樂意花費，那為什麼不試一試呢？」Stofega說。如果這不起作用，iPhone 8的關鍵功能將會在明年以更便宜的機型被推出。iPhone 8可能是iPhone的一次性超級版，來慶祝其成立10周年。在那之後，每一部iPhone都將感覺像是一個周年紀念版。同樣，海外市場也存在風險，尤其是在印度這樣的新興市場，蘋果押注它能在此找到新的iPhone用戶群。但在這些地方，智能手機市場是完全不同的。很少有人能買得起650美刀的標準版iphone,更別提1000美刀的iPhone了。這是近年來智能手機創新的最新篇章。創新在很大程度上已經達到了頂峰，而且每一種模式都感覺像是一次小的迭代。雖然這些小的迭代在過去的幾年裡不斷發生，但是人們卻震驚地發現，在iPhone 8中真正革命性的內容，的確證明了革新的巨大成本。