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近日，全球知名市場研究機構GfK發布了2017年1-4月互聯網手機銷量的合計排名。數據結果沒有令人意外，同Q1一樣，三甲依舊是榮耀、小米和魅族。就今年的銷量來看，榮耀自開年起便超過了小米，一直到4月都穩坐互聯網手機榜首之位。據GfK的最新行業零售監測數據顯示，2017年4月智能手機大盤銷量3552萬台，環比下降1.2%。可見智能手機市場總體趨勢還是不容樂觀。在整體市場收縮的大背景下，榮耀能夠突圍而出，並且連續四個月保持互聯網手機行業第一名的好成績，實屬不易。進入2016年之後，伴隨互聯網手機風停的輿論環境而來的，還有中高端產品加速走強的趨勢，在這種大環境下，各大品牌、特別是此前更重視性價比的互聯網手機品牌們，開始逐漸意識到產品創新、產品品質的重要性。就此而言，榮耀能夠在兩三年前便提出「產品品質是榮耀的自尊心」，先於行業在產品層面進行突破式探索創新，可謂有先見之明，提早為之後的逆勢起飛奠定了紮實的基礎。除了產品、技術層面上的「硬實力」外，榮耀在營銷和渠道上的「軟實力」也不容小覷。自OV「霸屏」全平台的娛樂營銷初見成效后，一些手機品牌就開始不惜高價代言費，廣找明星代言。而榮耀卻能夠保持理性，不走高營銷成本、高渠道成本拓展市場的路數，比如幾乎不做傳統電視廣告或大型綜藝贊助，其營銷成本也只佔總營收的不到3％。榮耀更在意的是口碑，是消費者對產品的認可，而經過互聯網最大化放大的口碑效應，往往比高成本營銷更具價值，也更加有後勁。渠道方面，互聯網手機走向線下是去年開始的大趨勢。小米開始向OV學習，廣鋪線下，大規模開「小米之家」；魅族的策略是憑藉2015年的品牌和渠道能力，用機海戰術快速覆蓋線下渠道，擴大規模，壓縮產品成本，並用線下的高溢價獲取更大的利潤。與上述兩個品牌不同，榮耀沒有學習OV或使用機海戰術，而是走出了一條自己的渠道路線——不自行大規模建設線下體驗店，讓好產品自己長腳向線下走，以誠信和共贏原則為知道，保障各級渠道商利益的同時，也讓榮耀的線下銷量取得突飛猛進的增長。也是因此，榮耀的線下輕資產模式能夠做到各省的渠道專員配置十分精簡，大部分省份是一省一人，以最少的資源實現了線上線下的均衡發展。