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摘要： 這是一場無國界、跨物種的新生活運動。文/ 羅遙日光浴，衝浪，穿梭於全球時裝周，去五星級酒店做SPA……這些你夢寐以求的生活，有隻狗卻全部都實現了。下圖這隻名叫Toast的騎士查理王小獵犬，目前在Instagram坐擁37萬冬粉，真正寵物界明星。同時，它還手握寶潔、眼鏡品牌Karen Walker、美國寵物庇護所等機構品牌的代言資源：（圖片來源：Instagram賬號「toastmeetsworld」）當然，像Toast這樣能為主人變現的網紅畢竟少數。DT君的周圍，更多的是為萌寵操（買）碎（不）心（停）的鏟屎官們：據隨手科技最新發布的《2017年輕人消費趨勢數據報告》，養寵物的年輕人過去一年平均為寵物的開銷就達到了7580元——是不是一個月工資就這麼後知後覺花掉了？（圖片來源：隨手科技《2017年輕人消費趨勢數據報告》）事實上，由於亞洲住宅相對擁擠、飼養寵物氛圍不濃厚等原因，的寵物主人比例並不算很高。據德國消費品諮詢機構GfK2016年對來自全球22個國家、2.7萬名消費者的調查數據顯示，飼養寵物的人數比例為47%，低於全球平均水平57%。但這一情況也許很快就會改變。隨著小型家庭（1-2名家庭成員）數量的不斷增加，越來越多人開始養寵物。由此帶動了寵物經濟的蓬勃發展。自2010年以來，寵物整體市場年均複合增長率高達48%。分析師們還預計，到2020年這一市場仍將保持18%的年均增長率。這一波快速增長的背後，年輕人可謂「功不可沒」。對國內的年輕人而言，做貓奴狗奴已經成了件既時髦又有生活情趣的事。比如：他們更捨得花錢。凱絡《寵物：新崛起的消費階層》報告中指出，80、90后的寵物消費金額要明顯高於其他年齡段。早早摒棄那套給看家狗、捕鼠貓喂人類殘羹冷炙的老一代傳統，而轉向進口寵物專糧：英敏特數據顯示，光瑪氏和雀巢這兩家外資企業就佔了國內寵物食品市場的半壁江山。同時，食品配料上也會注意天然食材、最小化加工，減脂、帶點兒防掉毛或對抗消化系統疾病的功能食品也很受歡迎。生病去寵物醫院、短期沒人照料送託管中心是剛需，是寵物主的義務。如今，年輕人開始嘗試給愛寵購買可穿戴設備、美容健身等更多「升級消費」。（圖片說明：位於上海的「Purrinn貓咪旅店」，主要為外出的主人提供貓咪寄養服務，入住費用120元/晚。圖片來源：大眾點評）寵物的消費升級，可以說正是眼下這場全民新生活運動的具體體現：小動物不再因看家、捕鼠、毛髮生意等工具性功能而被飼養，更多的是迎合人們的心理訴求。在英敏特的調查中，把寵物視作家人得到了最多消費者的認可：再結合社會背景來看，這批擁有強勁寵物消費能力的80、90后，還是唯一一批獨生子女，成長的孤獨多少成了這些人的遺憾。加上年輕人晚婚、獨居的生活常態，乖巧的寵物繼而就扮演了朋友家人的角色。除此以外，「飼養寵物」還為這些年輕人打上了有愛心、有閑錢、有生活情趣的標籤，也給他們原本狹小的圈子多了個結識同類人的社交理由。比如，美國西卡羅萊納大學的學者Harold Herzog就認為，養寵物具有「社交傳染性」（socially contagious），是從他人身上捕獲的一種社交訊息后的模仿，有點像流行時尚。不過對寵物主而言，這些大道理可能還是無關緊要。反正……我賺錢，親愛的你賣萌就好。（聯繫本文作者羅遙：luoyao@dtcj.com）本文參考報告：《2017年輕人消費趨勢數據報告》、《2016寵物食品報告》、《寵物：新崛起的消費階層》關於「NEXT情報局」NEXT情報局是DT財經推出的消費升級研究項目，我們將持續用數據來觀察消費者、商品、品牌和各消費行業在消費升級浪潮中的變化趨勢；「NEXT50」是該項目推出的品類研究系列文章，旨在結合用戶評價大數據探究消費升級的產品特徵及規律。聯繫項目負責人李宇琳：liyulin@dtcj.com關注DT財經公眾號「DTcaijing」,或下載DT財經APP「DT·一財」閱讀原文。