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來源：艾瑞諮詢註：《2017年原生視頻廣告市場洞察報告》由艾瑞和微博聯合發布，主要依據艾瑞行業研究、專家深訪、用戶調研和艾瑞資料庫分析撰寫。 本報告旨在解析在互聯網廣告市場的大環境下，原生視頻廣告發展現狀和趨勢，與視頻貼片廣告用戶洞察對比，以及微博的原生視頻廣告解析。摘要：1、隨著原生營銷價值和短視頻市場的井噴，原生視頻廣告將從探索期轉為快速發展期，預計2017年市場規模進一步擴大，總量超過90億元。2、隨著越來越多的原生視頻廣告進入大眾視線，廣告主想要為品牌創造營銷引爆點，單純的內容融合已經略顯平淡，更需要以技術驅動為基礎，進行內容深度聚合，並開展組合營銷，才能最大化的展示廣告主和品牌的優勢。3、微博原生視頻廣告記憶度表現略高於行業表現，更易互動和二次傳播，最終體現在購買/下載轉化率上也表現較好。網路廣告市場發展現狀2016年網路廣告市場規模達到2902.7億隨著互聯網和移動互聯網民的增長和普及，網路媒體已經成為最重要的營銷工具，網路廣告市場得到快速發展，艾瑞諮詢數據顯示，2016年市場總規模達到2902.7億元，增速32.9%，預計未來市場將繼續保持高速增長，行業整合加速，網路廣告形式演化不斷豐富創新，內容更貼合用戶需求。2016網路視頻廣告市場發展現狀2016年網路視頻廣告收入市場規模達271.7億元艾瑞諮詢數據顯示，2016年網路視頻廣告收入市場規模為271.7億元，增速達43.1%，遠高於網路廣告的平均增速。網路視頻用戶規模的爆發增長以及多元化商業模式的開發創新助力視頻廣告市場的發展。網路視頻廣告收入結構貼片視頻廣告佔主導，原生視頻廣告加速發展網路視頻廣告從是否依託於視頻平台本身可分為貼片視頻廣告和原生視頻廣告。目前貼片視頻廣告的發展已經進入成熟期，市場份額佔比高達89.1%,而原生視頻廣告則日漸興起，預計2017年收入佔比進一步提升至23.2%。網路視頻廣告市場發展現狀雙因素利好原生視頻廣告興起原生視頻廣告的興起，一方面受益於用戶需求、社交方式的改變推動短視頻行業及其商業化的發展，另一方面隨著網路環境優化，傳播渠道的革新客觀促進了原生廣告的產品升級，原生視頻廣告應運而生。原生視頻廣告發展現狀2016年原生視頻廣告規模達到29.5億艾瑞諮詢數據顯示，2016年原生視頻廣告規模為29.5億元，增速高達209.6%。隨著原生營銷價值和短視頻市場的井噴，原生視頻廣告將從探索期轉為快速發展期，預計2017年市場規模進一步擴大，總量超過90億元。原生視頻廣告發展現狀以內容和用戶為核心的產品特徵更受關注整體來看，原生視頻廣告主要以內容和用戶為核心，以創意致勝，既要保證廣告主的利益，又要確保用戶良好的使用體驗。主要特徵有以下四點：原生視頻廣告發展現狀信息流視頻廣告漸成社交網路廣告主流形態信息流視頻廣告作為原生視頻廣告的重要分支，常見於社交和資訊平台。信息流視頻廣告定位龐大的社交屬性、針對用戶的精準投放以及對用戶自主選擇的開放度，使得其成為移動互聯網時代網路營銷的新寵兒。原生視頻廣告營銷趨勢總結技術驅動、組合營銷和內容聚合是原生視頻廣告主的突破口隨著越來越多的原生視頻廣告進入大眾視線，廣告主想要為品牌創造營銷引爆點，單純的內容融合已經略顯平淡，更需要以技術驅動為基礎，進行內容深度聚合，並開展組合營銷，才能最大化的展示廣告主和品牌的優勢。原生視頻廣告原生視頻廣告與貼片視頻廣告各有優劣勢。原生廣告的產業鏈社交、新聞資訊、視頻平台、工具類APP是主要的分發渠道社交：類似微博、微信朋友圈等社交平台產生的原生廣告更易互動和二次傳播。視頻平台：與原生視頻廣告關聯度高，有很多創新空間。新聞資訊：日漸成熟，幫助品牌客戶和地域化客戶精準營銷。而在廣告技術平台中，如影譜科技、InMobi能夠整合多種資源及技術，幫助品牌完成一站式投放。工作日移動互聯24h在工作日，碎片化的使用場景更有利於原生視頻廣告的展示，但是晚上整塊時間更適合視頻娛樂的貼片視頻廣告的強曝光。貼片視頻&原生視頻廣告各有優劣勢在不同維度，兩者為廣告主提供的價值各有千秋。用戶對廣告的接受程度依形式略有不同看過廣告的用戶中，過半用戶對其有印象不論是原生視頻廣告還是貼片視頻廣告，都會讓用戶對廣告內容留下印象。廣告可構建新品牌認知，加深老品牌認知原生視頻廣告在品牌認知、購買轉化率層面表現較好。廣告后近1/3用戶對品牌好感度有提升對原生視頻廣告好感度經常提升的用戶佔比略勝一籌。互動和二次傳播是原生視頻廣告的亮點社交平台的原生視頻廣告，給用戶一個傳播的出口。微博原生視頻廣告微博的社交屬性和廣告互動助力微博原始視頻廣告。明星/互動加持微博原生視頻廣告吸引力近一半看過微博原生視頻廣告的用戶認為廣告有吸引力。微博的高吸引力也帶動其廣告的記憶度微博原生視頻廣告記憶度表現略高於行業表現。微博的原生視頻廣告更易互動和二次傳播廣告後用戶對品牌好感度經常提升看過廣告后，用戶經常/總是對品牌好感度有提升，將有效帶動購買/應用下載。廣告效果最終體現在購買/下載轉化率中微博原生視頻廣告的購買/下載轉化率表現較好。