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4月15日起，雲南「史上最嚴」的22條市場秩序整治措施正式實施，整治工作以「堅決取消旅遊定點購物、堅決下架不合理低價產品、強化導遊管理、斬斷利益鏈條」為重點展開。據了解，目前雲南省內旅遊目的地的部分購物店已關門、轉型；那些做購物團、低價團的旅行社勢必受到衝擊；目前市場上的雲南旅遊線路產品價格也已經普遍提價——漲幅在500元-2000元之間。一直以來，雲南都是「不合理低價游」重災區。據新華社報道，有數據顯示，2016年雲南旅行社接待團隊遊客2731萬人次，其中95%以上為零負團。雲南有關部門調查發現，購物商店標價虛高，一些典型商品，如翡翠、銀器、藥材等的定價是進價的30倍以上，商品售價的50%至90%將作為回扣返給旅行社。儘管已經被報道了很多次，但是低價團依然有市場。或許目前的市場慣性讓很多人已經很難接受3000-4000元的雲南遊產品了。有旅遊業內人士表示：全純玩的產品，很多年輕人沒有能力承擔，現在已經有客人在問，是否有價格稍低、帶購物的線路產品。另外，遊客確實有購物的需求。另一方面，在價格提升后，遊客可能轉而選擇出境游。「有客人在抱怨，3000元的價格為什麼要去雲南，去泰國也不過三四千元，不如出國。」難道，這樣就進入到了一個死循環了嗎？結合當年《旅遊法》的頒布，整治后產品價格的上調，會對一些靠常規線路產品的低價走量「取勝」的旅遊機構很受傷。但是，對於大型旅遊集團未來的優勢進一步展現——因為他們資本雄厚，可以串聯起從收客到地接、住宿、餐飲、購物，再到景點的整個產業鏈。通過資源調配，這些集團最終可以實現在成本控制上的優勢。另外，也有專家表示：雖然取消定點購物帶來的團費回升，會在短期對團隊遊客接待量有影響，但長遠來看影響不大。也許，雲南旅遊業現在確實到了要咽下多年苦果的時刻了。