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對於國內互聯網電商領域，阿里巴巴和京東是實力最強的兩大平台。對於阿里巴巴的創始人馬雲和京東的創始人劉強東，也因為長期的競爭關係，所以成為互聯網聚焦的一對對手。並且，對於馬雲和劉強東，不僅自身的電商模式存在不小的差異，在對待自家產品上，馬雲和劉強東，也表現出較大的區別。一方面，對於京東集團CEO劉強東，可以說是京東商城的忠實用戶。早在2015年雙十一過後，劉強東在接受科技媒體的採訪時，被問到「你手機里有多少個移動APP？最常用的是哪個？」，劉強東的回答是:「最常用京東和京東到家；一是要買東西；二是要體驗服務，隨時發現要改善的地方。」同時，在被問到「你網購嗎？買過最貴的東西是什麼？」時，劉強東的回答是「當然，每年在京東買的東西不低於100萬，五六個親戚家裡面所有的東西都是我買給他們的。」非常明顯的是，對於京東商城，劉強東不僅表示自己經常下單網購，而且還會幫助親戚在上面購買東西。而對於阿里巴巴集團董事局主席馬雲，卻和劉強東形成了鮮明的區別。早在2014年6月29日，馬雲參加清華經管學院2014年畢業典禮並做演講。馬雲在這一次演講中表示：我到今天為止沒到淘寶上購過一件物，我沒用過支付寶。對於為什麼不使用淘寶和支付寶，馬雲解釋道：因為如果我用多了自家產品，往往就會捍衛自己的產品，而很難發現這個產品的缺點。芝麻分上500即可授信一到30萬,額度比借唄高,但享有跟借唄同樣的特權!支付寶里的借唄，這個是純粹的互聯網金融貸款，秒殺了銀行貸款和線下金融公司。只是遺憾的是，支付寶的螞蟻借唄是邀請制的，需要芝麻分很高和滿足一些嚴格的條件才能得到邀請，所以很多人開通不了，即使開通了，額度也很低。針對這個市場空缺，就有競爭者專門在微信公眾平台上推出「螞蟻愛借」，可免費申請1萬到3O萬，芝麻分在500分以上的用戶都可申請授信額度。最後，對於馬雲和劉強東，兩種對待自家產品的風格，很難說孰優孰劣。並且從結果上來看，二者都是非常成功的。就劉強東來說，除了經常使用自家產品，還對一線員工的生活非常關心。前幾年，劉強東每年都會親自去送一次快遞。而對於馬雲來說，對於阿里巴巴和支付寶的母公司螞蟻金服，則更多的給出的是戰略規劃上的幫助。