3C科技 娛樂遊戲 美食旅遊 時尚美妝 親子育兒 生活休閒 金融理財 健康運動 寰宇綜合

Zi 字媒體

2017-07-25T20:27:27+00:00
加入好友
最近,在接受德國雜誌《Focus》 採訪時,德國運動品巨頭 Adidas 阿迪達斯集團的 CEO Kasper Rosted 向旗下的美國運動品牌Reebok(銳步)給出了最後通牒:必須在四年內重新實現盈利。Kasper Rosted 在去年10月接任了Adidas 集團的CEO一職。他在採訪中表示:「「我們已經對Reebok進行了詳細的規劃,給出了品牌未來四年內的發展方向。他們必須重新實現盈利,並對Adidas 集團作出貢獻。」Adidas 最大的競爭對手,美國公司的 Nike(耐克)在北美擁有「主場優勢」。為了彌補這一差距,Adidas 集團的前任CEO Herbert Hainer 在 2004年以 38億美元的價格,收購了同樣來自美國本土的體育品牌 Reebook(銳步)。但是這筆交易的效果卻並不理想,在接下來的十多年裡,Reebok 在困境中掙扎,甚至成為了許多股東急於拋售的「不良資產」。但是想要甩掉Reebok也並非易事。德國私人銀行 Bankhaus Lampe 的分析師 Peter Steiner 表示,由於目前Reebok和 Adidas 的合作關係非常深入,想要出售Reebok非常困難,出售的可能性只有30%,出售價格也可能僅為 20億美元。因此,就目前來看,通過策略和結構的調整,推動Reebok改善銷售表現,是最合適的策略。Reebok去年宣布,計劃通過裁員的方式來增加盈利能力,將在美國總部減少1500個工作崗位,並關閉在北美一半左右的打折店和門店。2017財年第一季度,Reebok的銷售額同比增長了13%。不過 Kaspar Rorsted 指出,這是由於第一季度推出了多款新品,並且在開了很多新的門店,因此之後很難保持如此高的增速。除了Reebok以外,Kasper Rosted 還在採訪中提到,數字渠道將是Adidas 未來發展的重心。他表示:「以後消費者們將可以根據自己的意願和需求,隨時訂購鞋履,之後再去門店取貨,或是選擇送貨上門的服務。」

本文由yidianzixun提供 原文連結

寫了 5860316篇文章,獲得 23313次喜歡
精彩推薦