Zi 字媒體

借勢新聞熱點事件，進行軟文營銷幾乎是每個文案都要做的事情。但是熱點一出，各行各界都一擁而上，借勢軟文瞬間就鋪天蓋地而來，你的那篇如果不能脫穎而出，有多大概率被讀者看到？同樣是搭載熱點事件，想要讓自己的軟文營銷壓過別人一頭，就要懂得如何巧妙的借勢。一、借勢的3種境界軟文營銷有很多種類型，借勢也有不同的境界。最簡單的境界，就是直接將熱點事件重新複述一遍，然後在後面加上自己的相關信息；這樣省時省力，但效果基本上不會大。比如說，「U傳播開放API介面調用」這一服務，要是因為某件事引起了廣泛關注，同樣是從事軟文發布的平台蹭熱點，可以直接將這件事複述一遍，但很多時候效果甚微。再高一層的境界，則是找到熱點事件和自身產品、品牌的相同點，然後將兩者融合在一起，在說熱點的時候，其實就是在說自己；雖然比較耗費時間精力，但效果能夠提升一個台階。最高明的境界，則是利用已有熱點，創造出新的熱點。就拿進來刷屏的《我們是誰？甲方！》來說，熱點一出，借勢型的改編版紛紛出現，大多是將文字換成跟自己相關的內容。儘管蹭著熱點吸引了一定的關注，但效果一直都是在遞減的。而在此時，就出現了借熱點創造新熱點的案例——別人都是改文字內容，而它直接把圖片也改了；原本的是漫畫，它將換成真人版。這樣的做法，就相當於創造一個新的熱點，效果自然更好。二、提升境界的方法飯一口口吃、事一件件做，軟文營銷的借勢境界也要一步步提升。這就可以總結出3步。1、就是能做到即時性熱點的時效性並不會很長，甚至很多只有一兩天的壽命，然後就被新的熱點所取代。在熱點發生后的1小時內是借勢營銷的黃金時期，因此不管如何借勢，都必須能夠緊跟熱點。最好用的方法，就是經常去看熱搜榜。2、找准借勢的形式想要突破第二層境界，到達「創造新熱點」的層面，這是最直接的方法。熱點採用的是文字形式，在借勢的時候就可以用圖片、視頻、音樂等形式體現。但考慮到即時性，海報是首選的形式。這是因為海報製作起來相對簡單，「文案+圖片」的組合，就能圖文並茂的傳遞產品與熱點的關係，達到借勢熱點的效果。3、與品牌、產品高度契合軟文營銷借勢，要高度與品牌的營銷策略配合。僅僅依靠簡單的複述事件，或者找出一兩個關聯點，是遠遠不夠的。真正的做法，應是發現和總結熱點事件背後的問題；或分析這些問題，或發表看法，從而推導出與自身的緊密關係。這裡面的形式，就可以包括推理式、深度解讀式、觀點式、段子式等。軟文營銷借勢，對於品牌宣傳、產品推廣是十分有利的。但只是簡單地借勢，通常難以取得良好的效果。提升借勢的境界，巧妙地進行熱點事件的借勢，才能獲得最大的效果。