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摘要：哈登「登」陸天貓！阿迪達斯代言人、球星詹姆斯·哈登與阿里88超級會員來了場籃球挑戰賽。僅僅14個小時，阿迪官方旗艦店銷售破億。文｜網商君和NBA籃球巨星貼身比球技是怎樣的體驗？阿里「88會員」告訴你，與巨星零距離，只要有「超級會員」的身份就夠了。哈登與88會員擊掌打氣詹姆斯·哈登，三次入選NBA第一陣容，5屆NBA全明星球員。他是火箭隊的當家球星，拿過倫敦奧運會男籃金牌。自己更有狂砍53分16籃板17助攻的超神表現。如果你不大懂籃球，只要記住，他年薪4000萬美元就好了。這位美國高富帥吸粉無數。阿里聯手阿迪達斯為哈登迷們放出了一項重磅福利：只要你是阿里88會員，就有機會和哈登面對面互動，甚至「貼身肉搏」打一場球！球迷們熱情高漲主辦方在淘寶天貓客戶端開通了超級會員報名通道，還專門從此次報名的會員中選出了籃球愛好者組成天貓隊和火拚隊現場對抗，哈登則變身教練現場為會員們排兵布陣，傳授戰術。還有這種操作？球迷們沸騰了。活動開場前，球迷們早早就排起了隊，還有拿著球鞋迫不及待見偶像的。一位專程從天津來到杭州的哈登忠粉，之前並未在網上搶到名額，無法入場竟一時情緒低落哭了出來。在阿里小二們再三勸說下，妹紙還是不願離開，最後，小二經過協調，還是讓她進場，圓了妹紙一夢。活動開始后，哈登先是作為助理主教練，時不時鼓勵一下，為隊友傳授戰術。看著場上的激烈過招，哈登按捺不住，舉手示意希望上場比賽。上場后，哈登組織控球，策動進攻，憑藉一次次精妙的傳球帶領球隊將比分拉開。中場休息時哈登也沒閑著，和88會員合作超遠投籃，命中兩記中場三分。此次與哈登同台競技的阿里會員，都是淘氣值在1000分以上的。全場比賽結束前1秒鐘，兩隊比分焦灼在86:86。哈登最終打破僵局，幫助球隊以88:87贏得比賽。一位嬌小妹子興奮地一把抱住了1.96的大高個哈登，實力演繹最萌身高差！最後，主辦方給哈登送上了精心準備的禮物，哈登還開心地說，自己非常喜歡阿里巴巴籃球館，也喜歡跟超級會員打球的氛圍，請求加賽一小時，自己親自上場開打。這場由哈登助陣的線上線下籃球挑戰賽由天貓理想生活Club發起。球迷的狂歡背後，是阿迪達斯線上銷售的爆表。天貓連續開啟的兩場夏日熱練節以及歡聚日活動開場僅1分鐘，銷量就破千萬；14小時銷售破億。單價1299的HOODIE僅1秒鐘就告售罄。1秒鐘可以做什麼？1秒鐘很短，但足夠哈登絕殺帶走一場比賽的勝利。足夠天貓阿迪達斯官方旗艦店售罄一款明星產品。除此之外，多款SUPER STAR、BOOST系列開賣也被搶光，哈登籃球賽現場穿著的同款B/E籃球鞋也深受球迷追捧。阿迪達斯天貓旗艦店如今，全球大牌都在加速發力天貓，除了阿迪達斯外，老對手耐克也在頻頻出手，一周前宣布開業的JORDAN官方旗艦店首發了甚至連官網都沒有的全球限量尖貨！除了運動戶外巨頭外，奢侈品巨頭也頻頻向天貓示愛，7月下旬，LVMH旗下酩悅軒尼詩宣布入駐天貓。LVMH旗下LOEWE羅意威更是與天貓達成獨家合作，針對市場定製設計的七夕心愛Barcelona手袋在天貓全球獨家限量發售，這也是LOEWE羅意威首度在嘗試線上銷售。業內人士分析指出，如今，全球市場都在看好，而天貓是市場的增長高地。天貓也正越來越扮演品牌「第一官網」的角色。