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微信小程序，自上線的時候起，就一直是熱議的話題。關於它的爭議一直都有，就像一個超級英雄故事一樣，微信一步步做出突破，大有排除萬難保小程序的趨勢。當大家都不看好小程序時，微信用無數案例來證明小程序的價值；當大家不知道如何做小程序時，微信提供小程序開發手冊和開發模板，而且還支持快速註冊；當所有人都在說小程序難推廣時，微信更是放出大招，一大波更新砸得你眼花繚亂：上線小程序、支持群發文章插入小程序、推出附近的小程序、還新增通過文字或圖片鏈接打開小程序的功能等等。下面是近來微信關於小程序的一些動作，真的是重拳出擊。這還不夠，大夥還是說小程序難推啊，自己流量也有限。而終於，6月3日凌晨，小程序又增新流量入口，在微信搜索和小程序入口搜索支持自定義關鍵詞搜索。自定義關鍵詞的功能，是為了為了方便用戶找到所需小程序，並幫助小程序更準確地觸達用戶。大夥可以在小程序後台的 「推廣」 模塊中，配置與小程序業務相關的關鍵詞。每30天可以修改3次。關鍵詞在審核通過後，會和小程序的服務質量、用戶使用情況等因素，共同影響搜索結果。這就有點意思了，開始慢慢接近我比較了解的SEO了。最初微信小程序只能通過精準名稱搜索，隨後開放模糊搜索，如今又新增自定義關鍵詞搜索。說起SEO，那肯定越是有價值的關鍵詞流量就大，競爭也相應越激烈，那麼這無疑就掀起了微信小程序關鍵詞佔位的高潮。然來大夥就開始各種佔位關鍵詞，搶啊搶，好不熱鬧。但是，僧多肉少啊，最核心的詞誰不想配置？反正要又不要錢。比如「購物」、「機票」、「酒店」等等。這怎麼辦？了解百度的都知道，大家都在搶做SEO，我想超人一步怎麼辦呢？沒事，有關鍵詞付費推廣嘛。好嘛，這是個好東西，拿錢佔位。還真被我說中了，微信剛開始在推搜索的時候，我就說可別做著做著就做出付費推廣了（競價）。而在小程序入口出來的時候，我直接就說之後應該會出現關鍵詞付費推廣。結果，這一天還是就這麼來了。現在，微信在小程序入口和「搜一搜」中已經開始嘗試關鍵詞廣告投放，廣告主的小程序會出現在第一位，且被標註「廣告」字樣，點擊進去后是廣告主的小程序。所以說，僧多肉少啊，來錢最實在。只是根據前面自定義關鍵詞說的，通過小程序服務質量、用戶使用情況等因素來影響搜索結果。你說靠譜嗎？當然了，肯定是需要綜合考量的，但是一方面有些小程序運營者不服，憑什麼他排名比我好？另一方面平台方各項搜索計算能力要更加精細，而且關鍵還沒錢賺。所以，來呀付費呀，反正有大把位置。比如說谷歌搜索吧，開始大家都在做SEO獲取流量，但是誰也不服誰，還研究各種灰色技巧。大谷歌一看，這不行啊，這是惡性競爭啊，我還沒錢賺，不行不行。你們不是喜歡搶嗎，好嘛，來，來競價，你好我也好。所以嘛，還是僧多肉少。當然，對於微信的這個關鍵詞廣告，我沒有說是競價。因為我搜索一些小程序的關鍵詞廣告投放，觀察了一下基本都只有一個廣告位，現在目前還是沒有競價模式的。微信團隊也表示：小程序關鍵詞推廣功能正在試點，完全開放時間未定。「搜一搜」和小程序中的廣告內容會以什麼樣的比例呈現還不確定。但是如果我們大膽推測一下，一個位置？僧多肉少啊。之後會怎麼樣呢？可能就會是競價了，畢竟好位置想要的很多。當然，這是我的又一個預測了。但是，有一點可以肯定，按照目前小程序的熱度，如果微信大膽跨出了這一步，那微信自己的這個搜索變現渠道利潤就是巨大的了，只要搜索框和小程序入口流量夠大，那就源源不斷的資金。話又說回來，微信一直是強調去中心化的，沒有集中的流量推廣入口。不過，廣點通推廣微信賬號不就打臉了？之前「看一看」和「搜一搜」也打臉了，這次貌似又要打臉了。不過這年頭，誰還會怕打臉，難道放著這麼海量的微信用戶量不用？打臉早晚會來的。甚至我都總結了一個絕招：首先，我向大家推薦一個好產品，不斷的塑造價值；然後，用的人變多，不過鼓勵大家通過方式A來做好產品，告訴大家我是不提倡方式B，這樣不好；接著，用這個產品的越來越多，競爭越來越大，大夥推廣也越來越難，苦不堪言；最後，我向大夥宣布，那啥，我開始用方式B了。是不是雲里霧裡？沒事，下面給你舉個例子。公眾號出來的時候，開始沒多少人做的，不過官方一直宣傳其價值，還打造出典型成功案例。之後，做公眾號的人越來越多，不過微信團隊一直強調公眾號沒有內容分發，大家一定要好好做服務和內容，做出質量。然後呢，公眾號大火，做的人越來越多，再小的個體也有自己的品牌，競爭相當激烈。但是推廣難啊，漲粉太慢了，大家都沒有高效的中心化流量入口。最後，天空一聲巨響，微信推出廣點通，一瞬間大批企業開始付費推廣自己的公眾號，很多融資大號也都砸錢投廣點通漲粉，這中心化流量厲害啊。那小程序也一樣，前面的故事都是驚人的一致，而後面已經到了大量企業推廣無門，花錢都不知道在哪推的地步，他們都想通過花錢來快速積累小程序用戶......那怎麼辦呢？天空又一聲巨響......有時候我都在想一個問題：去中心化的目的是不是為了更好的中心化？