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3月24日，由山東省經信委和中央電視台共同舉辦的「國家品牌計劃—走進山東」——提升「好品山東」區域品牌影響力發布會在濟南召開。山東省政府副秘書長周魯霞、山東省經信委主任錢煥濤、央視廣告經營管理中心主任任學安、山東大學教授孫曰瑤，以及東阿阿膠、海爾、海信、力諾、青島啤酒等山東近300家企業的負責人出席活動。 錢煥濤表示，山東省一直把「質量強省」和品牌戰略作為轉方式、調結構的戰略舉措來抓，樹立了一批品牌標杆企業，造就了一批品牌企業家，培育了一批關鍵共性技術領域的「排頭兵」，探索了提升「好品山東」區域品牌影響力的新途徑，取得了顯著成效。同時他指出，目前迫在眉睫的任務是培養和打造一批具有市場美譽度的知名品牌，讓全國、全世界更深入地了解山東，將山東的規模優勢、人才優勢、技術優勢、質量優勢轉化為價值優勢和效益優勢。 任學安介紹，中央電視台去年9月推出了「國家品牌計劃」后，得到了全國眾多品牌企業的熱烈響應，最終有24家企業入選，其中，海爾、東阿阿膠、魯花和力諾佔據四席，體現了山東企業的雄心和實力。 在分享品牌經驗時，東阿阿膠黨委副書記、助理總裁付傑說：「東阿阿膠擁有近三千年歷史與傳承，被列為國家級非物質文化遺產，秉承著『壽人濟世』的歷史使命，肩負著傳承『滋補國寶』的重任，致力於講好滋補養生、講好阿膠品類的品牌故事。」 據介紹，國家品牌計劃入選企業的標準有四個：一是企業所屬行業是國家支柱性或民生廣泛需要的行業。二是企業及其產品品質居於行業領先地位。三是企業有打造頂級品牌的夢想和胸懷，能夠在市場營銷方面投入足夠的努力和資源。四是企業需在境內生產和銷售，並有獲得消費者廣泛認同的品牌訴求。