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在VR和AR成為一股潮流以後，VR/AR廣告也成為了很多廣告人鍾愛的廣告形式。每年戛納電影節之後的戛納國際創意節就是很多廣告從業者最大的盛會。在今年的戛納國際創意節上，VR/AR全景視頻廣告無疑也成為了一大焦點。就在VR/AR領域風雨飄搖的今天，VR/AR全景視頻廣告卻出乎意料的驚艷。那麼接下來，就讓我們一起盤點一下，在今年的戛納國際創意節上那些極具創意的VR/AR全景視頻廣告。VR領域，Google的Tilt Brush贏得了兩枚金牌，標誌著虛擬世界創作工具的巨大勝利。奧迪的虛擬試駕遊戲，結合虛擬世界和真實的沙盒遊戲，通過Kinect的深度感知攝像頭細緻地對沙盒中的「地貌」進行掃描，創建和渲染出「虛擬沙盒」場景，把Q5和Oculus頭盔放心地交給了孩子們。VR Vaccine製作的「Super heros」的遊戲，給害怕診所和打針的孩子戴上三星Gear VR，家長和護士再也不用對付哭鬧的熊孩子。Snapchat與麥當勞聯手的招聘全景視頻廣告，與其說是全景視頻廣告，不如說是UGC AR內容刷屏的最佳案例。精準垂直的用戶定位，讓麥當勞和Snapchat成為最佳廣告合作夥伴的範例。AR全景視頻廣告創意上，更是令人耳目一新。德國電信的AR全景視頻廣告看得人眼花繚亂，彷彿街頭塗鴉一樣的酷炫風格，完全突破了電信公司廣告那種套路滿滿無聊無趣的印象。當資本開始撤離這個行業時，卻正是這些技術以創意無限的方式進入各行各業的應用的開始。相比前年和去年被資本爆炒和催化的那些並不成熟的內容和應用，現在我們看到的才更加像一個正經八百的真正的市場起步階段。一切剛剛開始，一切正在繁雜中蓬勃生長。眼光不能只盯住那些科技巨頭，也要盯住那些擁有無限創意的行業精英們。在虛擬現實市場上，一直都有著跟風的習慣，並且造成了行業的泡沫化嚴重。但是隨著虛擬現實行業開始呈現停滯階段，一些想要借著熱點撈金的企業相繼倒閉，那些真正有創意、有技術的公司漸漸走入人們的視野。在今年的戛納國際創意節上，那些出色的全景視頻廣告，對於很多的虛擬現實從業者來說，應該是很好的一課。