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導語：還記得去年聖誕節刷屏朋友圈的明星狗狗「Mr.Buddy」嗎？還記得去年掀起花城全城狂歡的「十二生肖▪聖誕通緝令——全城尋找雷凌Turbo」活動嗎？聖誕已過，餘熱未退，金梧獎全國通緝創意整合營銷案例，「十二生肖·聖誕通緝令」斬獲2017金梧獎移動O2O營銷類銀獎。獲2017金梧獎銀獎5月11日-12日，2017金梧獎移動廣告創意節暨第三屆WMMS全球移動營銷峰會在上海舉辦。作為國內最具影響力的內容分發平台與移動營銷平台之——點資訊實至名歸，再攬大獎——「十二生肖·聖誕通緝令」獲金梧獎移動O2O營銷類銀獎。本屆創意節延續營銷論壇+案例大賞的峰會模式，論壇呈現宏觀視角，案例提供實操指南。2017「金梧獎-移動廣告創意節」，共設置內容營銷、移動社會化營銷、原生營銷、自媒體營銷、移動電商營銷等十大營銷獎項，由品牌主、媒體、創意公司營銷領袖和權威人士組成豪華評委團，歷時四個多月案例徵集、評審，發現並表彰移動營銷領域最具創意的案例，在海量的營銷案例中挖掘出真正沉澱價值的案例，打造移動營銷行業風向標。此次斬獲金梧獎移動O2O營銷類銀獎，是業內一眾營銷先導者對於營銷能力的認可。獨有的興趣引擎能夠根據品牌主的營銷需求，通過一點INSIGHT大數據精準找到用戶痛點與興趣點，提供創意與實效並具的營銷策略，提升營銷效果轉化，這亦助力在風雲變幻的移動聯網營銷中屢獲佳績，不斷前行。「十二生肖·聖誕通緝令」玩出整合營銷新花樣2016年，雷凌Turbo新車上市，急需進行一場針對年輕人的創意營銷推廣。借勢聖誕節，為廣汽豐田雷凌定製「聖誕通緝令」營銷活動，以「通緝令」的形式讓品牌與年輕人一起嗨玩，打造沉浸式互動營銷。著眼於年輕一族，獨有的興趣引擎深挖年輕人興趣偏好，發現他們是互聯網亞文化重症者，就愛花樣作樂！故而，準確捕捉年輕人興奮點，分三個階段策劃這一起「聖誕通緝令」營銷活動。大數據洞察雷凌TA【年輕人】興趣圖譜1.預熱期——趣味H5《聖誕老人選車記》拉開活動序幕預熱期，趣味聖誕新編故事《聖誕老人選車記》以方便朋友圈閱讀和轉發的H5方式作為雷凌Turbo車型活動的預熱開始推送，各種KOL大咖的集中推廣提升話題熱度。2.執行期——聖誕通緝令號召全民狂歡抓捕執行期，聖誕通緝令正式發布，聖誕老人號召大家幫忙找回丟失雷凌Turbo。結合AR+LBS技術與O2O聯動的抓捕遊戲隨之激活，實景通緝抓捕十二生肖H5上線，營造火爆抓捕效果。線下配合抓捕熱度，雷凌Turbo全城巡遊，連續4天，15個城市地標，引發街頭抓捕、街頭試駕雷凌Turbo熱潮，打造全民參與的聖誕「真人秀」。同時，三大網紅直播室同步進行《十二生肖•聖誕通緝令——全城尋找雷凌Turbo》的互動，吸引網友加入到遊戲當中，進一步擴大活動的人群覆蓋範圍，實現病毒式營銷傳播，加大品牌車型的影響力。3.長尾期——雷凌Turbo車載聖誕老人雙城送禮而在長尾期，雷凌Turbo被尋回后，聖誕老人聖誕節當日全城送禮活動正式啟動。重慶山城與廣州花城雙城聯動直播送禮，並藉助活動契機，進行試駕，提升受眾對雷凌Turbo的認知。貫穿整個營銷活動，聖誕頻道深埋通緝令信息，彈屏、下拉刷新等創新資源發布通緝令內容，搶佔受眾眼球，並整合汽車之家、直播平台、自媒體、萬達影院等打造立體化的傳播組合，實現全媒體信息擴散。後期統計數據顯示，活動總曝光高達185,580,702，通緝令參與人數亦高達160,263人。如此亮眼的數據加上聖誕期間刷爆朋友圈的UGC傳播內容以及大批受眾積極主動試駕與詢問汽車性能，此次「十二生肖·聖誕通緝令」整合營銷活動佳績有目共睹。 從2015年TMA勇奪全場大獎，到2016年TMA狂攬四金，2017年廣告年度數字大獎包攬金銀銅獎，再到此次斬獲金梧獎移動O2O營銷類銀獎，一直在用成熟的案例贏得大咖與行業的認可。未來，由數據洞察到創意策略的立體化一站式興趣營銷模式，必將創造出更多優秀的移動營銷案例。