Zi 字媒體

真的是不服不行。OPPO R11不僅開創了智能手機通過綜藝節目直播發布會先河，一經推出就獲得了用戶的喜愛與追捧，瞬間引爆市場，發布上市半個月，奪得線下市場2500-3000元價位檔桂冠。日前，權威市場調研機構賽諾市場研究發布數據顯示，在全球手機2500——2999元檔中，OPPO市場佔有率（銷量比重）佔33%，排名第一，領先vivo 6個百分點，領先蘋果20.3個百分點，領先華為和榮耀23.8個百分點（數據如上圖）。對數據進行進一步分析發現，在2500—2999元檔中，其中排在第一名的機型是OPPO R11，銷量份額佔了2.7%，第二名是vivo X9L，銷量份額佔了0.9%，第三名是華為 BAC-AL00，銷量份額佔了0.3%，Honor STF-AL10（64）佔0.2%（數據如下圖）。在市場份額增長方面（主要是線下增長），發布半個月的OPPO R11增長最快，達到了2.7%，vivo X9L市場份額增長為0.3%，Hawei BAC-AL00市場份額增長為0.3%，Honor STF-AL10（64）市場份額增長為0.2%。換句話說，在線下銷售額上，OPPO R11當之無愧為2500—2999元檔中的王者，領先vivo X9L 2.4個百分點，領先Hawei BAC-AL00 2.4個百分點，領先Honor STF-AL10（64） 2.5個百分點。而在6月份整體市場（線上加線下）份額變化來看，OPPO品牌機銷售增長率為1.66%，MI品牌機銷售增長率為0.88%，vivo品牌機銷售增長率為0.19%，Huawei品牌機銷售增長率為0.32。而APPle、Honor、Gionee出現了負增長，最高達-0.77%。也就是說，在2017年6月份，OPPO、MI、Huawei、vivo出現的正增長，而APPle、Honor、Gionee出現了負增長。其中OPPO可能因為新機OPPO R11的發布而推動了大幅增長的可能，佔領這時間段的市場先機。在6月份整體市場暢銷機型中，OPPO有OPPO R9s、OPPO R11和OPPO A57三款手機市場份額較高，分別是2.8%、2.7%和2.3%。而vivo也有兩款手機市場份額超過了2%，其中vivo X9為2.7%，vivoY66為2.1%。這說明在線上線下總體銷售份額中，OPPO和vivo佔據了絕對優勢，特別是OPPO有三款在市場的保有量名列第一。這是因為，OPPO在線下渠道不放鬆的情況下，持續發力線上銷售，拉動的OPPO銷量提升。從這些數據可以看得出，OPPO品牌手機已成為明星型的手機，不管是線下還是線上可謂全面開花。OPPO R11已然成為明星手機的代表，OPPO R9s的熱度不減，OPPO A57受歡迎，OPPO品牌已經深入人心。這可能跟OPPO的策略有關，首先是誠意營銷、誠意備貨，不玩飢餓營銷，不玩噱頭，滿足更多用戶需求；其次是，OPPO在品牌傳播上不遺餘力，贊助綜藝節目，擴大影響；第三，OPPO在深耕線下渠道的同時，線上也在加強布局，全線出擊。本文為作者原創，未經授權不得轉載