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快樂大本營20周年來自財經第一聲00:0008:401997年7月11日，那是個周五，一檔叫做《快樂大本營》的節目在湖南衛視播出。 這個月的7月11日，《快樂大本營》官微發布了一條微博：「以快樂之名，與你相遇，我的青春有你，你的快樂有我，20歲，謝謝親愛的你，陪我從過去到現在和未來，前路可期，一直在一起！」 這條微博，搞出了「現象級」的大動靜。「鮮肉」愛豆一掛如鹿晗吳亦凡、實力影后一掛如周迅周冬雨、歌手界的李宇春周筆暢、主持界的大鵬沈凌、體育界的鮑春來……「最強壽星」以20周年之勢收穫難得一遇的全明星陣容來賀。有評論稱：「這可能是微博有史以來明星在線率最高的一天。」 快本20年，也是「星」光熠熠的20年。20年時間，足夠鮮肉花旦成長為老戲骨，也足夠東北宋仲基找到自己的宋慧喬。他們有的不上真人秀，有的拒絕深度訪談，但鮮少有人，會抗拒上《快樂大本營》。娛樂圈編年史翻開《快本》的嘉賓名單，就是翻開了一本娛樂圈近二十年的紀念冊，也是一部娛樂圈年度紅人的編年史，當然，也是很多人的追星史。 回到1990年代，國內最熱門的娛樂節目一度是《正大綜藝》。1990年開播，是當年央視唯一的綜藝性欄目，也代表著當時綜藝節目的典型模式——晚會式節目。 《正大綜藝》和主持人王雪純彼時，國內大眾媒體還信奉「媒介的三功能」學說，認為大眾傳媒的主要功能是監測環境、聯繫社會和文化傳承，省級衛視依然堅持著「新聞立台」的角色定位。 直到1997年，《快樂大本營》橫空出世。明星從神壇上走下來，從美美地唱歌演戲，到「我不顧形象玩遊戲而且還輸了」，讓習慣了正兒八經晚會腔的年輕人，開始有了接觸明星的窗口，尤其是港台明星。 1999年，還珠三美來了。那一年，范冰冰還不是范爺，趙薇還不懂投資，林心如也沒有開工作室當老闆娘。 2001年，周杰倫也來了。他的專輯還沒有在大陸發表，一首自彈自唱的《印第安老斑鳩》讓很多人第一次認識了這位後來的周天王。沒人找他合影，據說當時一個最不重要的導演，因為「沒事兒干」和他拍了張照片。 轉眼到了2008年，《快樂大本營》原主持人李湘擔任製作人的電影《十全九美》在內地院線上映。影片宣傳期間，她帶著劇組成員回歸《快樂大本營》，當期節目收視接近3%。 在這之前，央視才是影視劇組們的首選宣傳渠道。但以《十全九美》為分水嶺，此後，《快樂大本營》開始成為國產影視劇路演宣傳的一部分，直到被稱為「第一宣發節目」。雙方你來我往，互惠互利。善意的造星之道20年來，《快樂大本營》接待過的明星藝人不計其數，不僅捧紅了TFBOYS等明星，更是成為了國外明星進軍市場的試金石，它幾乎是通往大眾知名度最快的途徑。 《快樂大本營》的造星之道，從節目組的隻言片語中可窺一斑。 2003年起擔任《快樂大本營》製片至今的龍梅，對節目的定位是「做人」。「我們會把一個明星做得很好，如果你的個性還不足夠的話，我們建議你先去挖掘和培養一下，比如學一些才藝。因為你一旦在我們的平台上出現了，觀眾就會第一時間認可或者否定你。」 《古劍奇譚》三大男神但這並不是全部。「善意」，或許才是《快樂大本營》對明星最大的吸引力。 「我們希望來這裡的每一個藝人都覺得我們是專業的，來這裡是輕鬆的。」製片人劉偉曾經說，「明星不要有任何防備，不要擔心我們去挖他的八卦，不要擔心我們玩遊戲的目的是讓你出醜，這是我們的定位。」 「分寸感」，則是何炅對《快樂大本營》的形容。「它從來不會傷害它的來賓，所有節目都需要賣點，但《快樂大本營》這麼多年難得的是從來不傷害別人，更願意去放大別人的優點而不是譏誚缺點。我希望他們可以給我一些獨家的東西，但是一定要有我的分寸，不刻意去挖別人不好的隱私，得講溫情和道義。」 張靚穎帶自己新專輯做客《快樂大本營》冬粉們成就了明星，也讓他們對輿論極度敏感：既要聚光燈，也要安全感。《快樂大本營》玩得恰到好處的「善意」 和「分寸感」，給足了明星安全感，它保護你，放大你的優點，聰明而有誠意。 大張偉對何炅的評價，大概是許多娛樂圈中人對《快樂大本營》的共同看法：「我覺得他有點『娛樂圈周恩來』的感覺，娛樂圈沒有人不會敬重何炅。」破例的「零出場費」明星上綜藝節目走秀，收取出場費，早已是行業規則，但《快樂大本營》是例外。 「零出場費！」何炅曾在一期節目中一語驚人。鄧超確認何炅所言屬實，「明白，也沒必要嘛!」 實際上，《快樂大本營》在創辦之初，請明星也是支付費用的。90年代中後期，內地明星們還不適應這種搞笑、帶點整蠱的節目形式，「我們就盡量請一些個性活潑的明星來做節目，那時是出費用的。」龍梅曾回憶，「漸漸地節目在圈裡做出了口碑，大家都願意來了。」 節目真正開始「零出場費」，是在2006年改版后。「我們在改版期，做過一系列民間藝人的節目，當時給民間藝人的只有車馬費，後來再有明星來，我們覺得要公平對待每個上節目的嘉賓，因此明星也只有車馬費，取消了出場費。」 此言非虛。2007年，連貝克漢姆參加節目外景，《快樂大本營》也沒有支付任何費用，因為那是一次和貝克漢姆所代言品牌的商業合作。就在去年，因《太陽的後裔》紅到發紫的宋仲基來上快本時，不僅是零片酬錄製，宋仲基還向芒果V基金捐了款。 因為請明星不花錢，這15年來，什麼都在漲，唯獨《快樂大本營》的製作費漲幅很小，沒有哪一家綜藝節目敢和《快樂大本營》比拼投入產出比。 在如今一期綜藝節目動輒上百萬製作費的市場環境下，《快樂大本營》一期節目的製作費只有區區十幾萬。這筆成本花在了明星的路費食宿、外拍費用、道具製作、舞美服裝上，歸結到底都是用在了節目製作上。 每年千萬左右的成本，換來的是上億的廣告費。國內性價比最高的綜藝節目，非《快樂大本營》莫屬。 2007 年的一篇報道曾指出，《快樂大本營》的欄目冠名權購買價格已經超過了中央電視台同時段的廣告價格水準。而在2015 年 10 月的衛視廣告招商推廣大會上，《快樂大本營》為湖南衛視拿下 7 億人民幣，將近全台廣告招商費的五分之一。下一個20年我們能夠看到，無論是論收視率，還是論收入，《快樂大本營》在在綜藝界的地位依然難以撼動。但是，它已經很難稱得上是最熱門的綜藝節目了。 開播20年後，在《快樂大本營》的豆瓣條目上，將近5000人給它打出的平均分是6.6。對於國內綜藝元老來說，這個分數不能算高。 在節目受眾上，當年家家戶戶傳出來的「快樂大本營，天天好心情」，也漸漸被「we are 伐木累」和馬東的花式口播廣告取代。《奔跑吧兄弟》單期節目播放量動輒2~3億，《奇葩說》首年24 期節目最終獲得超過 1.6 億次點擊，而在芒果 TV 獨播的《快樂大本營》近一年來單期點擊最高僅有 80 萬。 在《快樂大本營》20年慶典到來之時，當家主持們雖然依舊舌燦蓮花，但內心深處藏著的是對變化的深深焦慮：當綜藝越來越多，當觀眾從電視屏幕投入了更廣闊的手機屏幕，年輕人熱衷的是葷素不忌、火藥味頗濃的《奇葩說》或形式更多元化的各類真人秀，過度依靠單期嘉賓明星人氣和單調的室內明星遊戲，收穫的只有極不穩定的收視數據。 當初，《康熙來了》停播時，蔡康永曾說：你會長大，所以《康熙來了》不打算陪你一輩子。同樣的，快本還是那個快本，可觀眾不是小時候的觀眾了。我們看到《快樂大本營》的奮勇直追，也看得見它的力不從心。在20周年之際，無數人為《快樂大本營》年少時的陪伴表白，但下一個20年，你還願意嗎？