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站長們運營自己的網站時，廣告收益是站長最重要的運營資金來源。然而，在廣告生態鏈中，DSP、Ad Exchange、DMP、SSP以及AdNetwork是站長們經常見到的廣告形式，那這些很拽的名詞到底是什麼意思呢？愛分享8不遺餘力整理了這些拽名詞的解釋，希望站長們詳細了解。1、DSP(DemandSidePlatform，需求方平台)：定義：在互聯網廣告產業中，DSP是一個系統，也是一種在線廣告平台。它服務於廣告主，幫助廣告主在互聯網或者移動互聯網上進行廣告投放，DSP可以使廣告主更簡單便捷地遵循統一的競價和反饋方式，對位於多家廣告交易平台的在線廣告,以合理的價格實時購買高質量的廣告庫存。DSP讓廣告主可以通過一個統一的介面來管理一個或者多個Ad Exchange賬號，甚至DSP可以幫助廣告主來管理Ad Exchange的賬號，提供全方位的服務。移動DSP(也叫移動廣告需求方平台)通過對接交易平台，為廣告主提供一站式、便捷的移動廣告投放服務平台。優點：a、更快速。採用實時競價交易，通過競價在50毫秒內獲得廣告位，即可實現廣告位的購買曝光。b、更精準。因為基於移動端的數據，可以定位受眾的地理位置，並根據用戶日常的app行為習慣進行更有效的廣告投放。c、更省錢。充分滿足了不同廣告主對精準人群定向的需求，通過現有的標籤進行投放，並對後期效果不斷的優化，就可以更加節省廣告開支。d、更高的ROI。移動DSP通過前期的策略定製投放、中期的優化執行、後期的總結反饋一連串的智能化操作能夠有效的提升廣告的ROI。2、AdExchange(廣告交易平台)：定義：Ad Exchange是互聯網廣告交易平台，像股票交易平台一樣，Ad Exchange聯繫的是廣告交易的買方和賣方，也就是廣告主方和廣告位擁有方。和股票交易平台類似的是，Ad Exchange平台的競價機制也是競價獲得，如果競價一樣的話，先到先得，即RTB模式。3、RTB(RealTimeBidding，實時競價)：定義：跟傳統購買形式相比，RTB是在每一個廣告展示曝光的基礎上進行競價，就是每一個PV都會進行一次展現競價，誰出價高，誰的廣告就會被這個PV看到。4、SSP(Sell-SidePlatform，供應方平台)：定義：是一個媒體服務平台，該平台通過人群定向技術，智能的管理媒體廣告位庫存、優化廣告的投放，助網路媒體實現其廣告資源優化，提高其廣告資源價值，達到幫助媒體提高收益的目的。5、DMP(Data-ManagementPlatform，數據管理平台)：定義：數據管理平台能夠幫助所有涉及廣告庫存購買和出售的各方管理其數據、更方便地使用第三方數據、增強他們對所有這些數據的理解、傳回數據或將定製數據傳入某一平台，以進行更好地定位。6、AdNetwork(廣告網路平台)：定義：廣告網路是一個封閉的網路廣告市場，網路業主作為中間環節先向出版商採購廣告庫存，然後再轉售給買家，雖然有時候出版商也可以創建自己的廣告網路。也就是說，在廣告生態鏈中，包括廣告主、DSP、Ad Exchange、DMP、SSP以及互聯網媒體六個主體。廣告主將自己的廣告需求放到DSP平台上，互聯網媒體將自己的廣告流量資源放到SSP或Ad Exchange交易平台上，DSP通過與SSP或Ad Exchange的技術對接完成競價購買。而SSP的作用就是，當用戶訪問一個網站時，SSP即向需求端發送用戶訪問的訊號，隨後廣告位的具體人群信息就會經過DMP的分析匹配后發送給DSP，DSP將對此進行競價，價高者會獲得這個廣告展現機會，並被目標用戶看到。內容整理自：愛分享8-自學網路營銷 http://www.ishare8.com