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「繼王老吉和加多寶的「紅罐之爭」在8月16日落下帷幕後，時隔不到一月，王老吉就一改舊貌，「高級黑」黑罐涼茶上市，88種插畫元素直擊視覺，迎合年輕人文化，重新定義喝涼茶場景，王老吉在追求品牌年輕化和個性化的道路上已然越走越遠。」說到涼茶，就會聯想到兩大佬：王老吉和加多寶。從紅、草本綠、到土豪金，濃濃的特色包裝風格，似乎已經在大家的腦海里根深蒂固了。而被稱為「包裝裝潢第一案」的加多寶與王老吉紅罐涼茶之爭也於8月16日落下帷幕，以最高法宣判雙方共享作結。結果不到一個月的時間，王老吉就大變身，推出了「黑涼茶」。一改畫風的黑包裝並不簡單，我們一起看看黑罐背後的亮點。88種插畫元素直擊視覺除了徹底顛覆經典紅色，黑色的瓶身上還遍布了88種五彩斑斕的小圖標，包括箭頭、愛心、飛機等88種插畫元素，用電玩風格去展現出二次元調性，再加上「宅、貓、二次元、手機、WiFi……」這些被提煉出來的關鍵詞，無一不代表了時下年輕人中最流行的元素及其生活態度。此包裝還獲得了2017年德國紅點獎。設計師做出的解讀是「謹以此致敬永遠的極品宅男，獻給不怕虐的御姐追求者和有極致鑽研精神的中二症們」，Slogan也從「怕上火，喝王老吉」變成了「年輕的心毋庸置疑，更不怕上火」，王老吉追求品牌年輕化的心昭然若揭。重新定義喝涼茶場景首發的京東產品詳情頁的使用場景是有做明確的定義的，分別是玩樂、加班、旅行、聚會、休閑，可以說將生活的方方面面都涵蓋了，但是年輕人的屬性並沒有那麼明顯。後來又更新了一版詳情頁，相對於上一版的直白，這版將場景表現得更加年輕化和個性化，每一句極簡文案都將年輕人可能面臨的怕上火場景生動描繪。「微辣不叫辣，看片不上火，美顏不靠p .....」設計師運用了大量的辭彙來描述該目標人群的特徵。一直在改變的王老吉「黑涼茶」還未開售，設計團隊就憑藉這一包裝拿下了 2017 年的紅點獎。為9月14日0點在京東開售的「黑涼茶」賺足了噱頭。相對於此前只玩過金罐的加多寶，王老吉無論在新品包裝還是線下營銷上的動作一直都沒有停過。比如去年推出的低糖無糖新品涼茶，包裝以玫紅和絳紅為基調，用配方中的雞蛋花裝飾，形成一種典雅低調的「風」，新口味也相當迎合現代人的健康追求。而就在「黑涼茶」被公布前的幾天，王老吉還在官方微博上宣布為了迎接品牌 190 周年誕辰以及慶祝中秋佳節，推出以誕生年份命名的「1828」紅色纖體紀念罐。今年七月份的時候王老吉還以「全國首家現泡涼茶」的名號，在廣州開了一家涼茶實體店，用真材實料讓每一位消費者喝到涼茶天然健康的味道，加深了消費者對王老吉品牌印象。由此可見，王老吉在追求品牌年輕化和個性化的道路上已然越走越遠，即使紅罐共享已塵埃落定，也絲毫不會打亂它快而穩健的品牌升級步伐。內容來源：Elaine Wang根據環球食品博覽、 數英網、食品板等內容整理編輯發布：Foodaily每日食品網歡迎無條件轉發至朋友圈。如需轉載本文，請在後台回復「轉載」相關閱讀推薦風靡美國市場的抗氧化飲料Bai，從營養學的角度看它真的健康么？跟著谷歌看趨勢：Google首次發布飲料行業趨勢報告全球20款流行飲料新品：發酵、氣泡、鹹味、草本…2017世界飲料創新獎入圍名單公布，BiPro蛋白水強勢入圍4個獎項