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草莽階段微商自我摧毀的3種方式： 1、1張圖片連發五遍，霸佔你的朋友圈。 2、1段廣告複製黏貼，冰冷生硬無溫度。 3、1段群發強制塞入，誘騙點擊真套路。 我100%相信你遇到過以上3種情況，我懶得寫了，寫寫起碼有10種不止！ 為什麼你會討厭呢？ 我們先要搞清楚，微信到底是什麼？ 人是活在時空里的，時空分為時間與空間！生活的本質是時間的延續，人又是活在空間里的，空間就是一個地方。 人是高等群居動物，獲得幸福感來源於群居，也就是社交。比如你是一個億萬富翁，把你扔到一個孤島上，你會崩潰的。 你今天在手機上，70%的電是耗在微信上，其他時間都在各自的空間里遊走。 微信到底是什麼？ 微信就是生活。 你的所有的社交，群居，被微信打破了時空的限制。其實你已經生活在社交網路的虛擬世界里。微信就是生活，他不是我定義的，而是微信自己的定義。 如果用一種比喻來理解的話，微信就是生活，淘寶就是消費。 這也就是淘寶為什麼那麼懼怕微信的原因，因為人們一個禮拜去淘寶1次，而微信是24小時永不下線。這是本質！ 那麼既然微信是一種生活，人是群居，需要互動社交。微信是如何來設計工具，讓你的生活既可以互動又可以生活呢？ 4大工具，解決信息互動的方案： 1、個人號（就是你那個聊天窗口） 2、朋友圈 3、微信群 4、公眾號 微信的特點是瞬間聯動，它這4大工具，你需要非常清楚的理解其所代表的場！ 1、個人號解決通訊溝通的問題。 2、朋友圈解決朋友間互動問題。 3、微信群解決認同者歸屬問題。 4、公眾號解決自媒體傳播問題。 OK理解了這4點，我們反過來看前面提到的3大自毀級動作！ 1、1張圖片連發五遍，霸佔你的朋友圈 朋友圈是互動為核心，你接連發5張，霸佔我的屏幕，你是單方面對我灌輸你的信息，你沒有任何與我互動的意思！於是霸佔者由於強迫輸入自己的信息給對方，對方選擇屏蔽！ 2、1段廣告複製黏貼，冰冷生硬無溫度 人是群居動物，幸福感來自於互動，你的廣告自說自話，一看就是廣告，想都別想，我一定都不想看，不想互動！看久了，我屏蔽！ 3、1段群發強制塞入，誘騙點擊真套路 個人號是通訊工具，有事請窗口溝通，所有人都這麼看這個工具。你的群發讓我以為有事找我，頭幾個字特別像是找我有事，點進去一看，被騙了，原來是一段非常不像廣告，但他媽還是廣告的廣告！我是被騙點開的，直接拉黑刪除！ 微信是生活，人們有足夠的自主權選擇自己相處的同一類人，有權選擇自己不喜歡不同類的人。 這就是微商的社群本質：信任跟隨，認同群居！ 不認識場景，胡亂的寫文案對外灌輸你想灌輸的信息，這是過去的思維！不幸的是絕大部分的人是過去思維經營當下，很多人是當下思維經營當下，極少部分的人是用未來的視角經營當下！ 幸運的是，讀懂我連續3篇文章的人，已經是站在未來的視角來看待今天的微信生活！生意機會就由此而來！ 理解了個人號溝通，朋友圈互動，微信群認同，公眾號傳播這4大區別以後，我們再來看在每一個場景之下，如何的用文案打造一個全新的自己，才有可能不浪費時間，時間等於生命！ 2個觀點： 1、文案不是越完美越好，而是越真實越好。 2、每一個場景的文案都有目的跟目標的區別。 分開說： 1、文案不是越完美越好，而是越真實越好。 完美的文案書非常多，但在微信里行不通！為什麼呢？ 因為這一時期的文案是在工業時代背景下，為品牌對外輸出而服務的！ 所有的品牌輸出，都是依託媒體這個載體對外輸送的！ 媒體都是收錢，誰佔領了媒體和渠道，誰就是大品牌！ 人們選擇任何的一樣東西，判斷的依據也是從媒體和渠道這些載體獲取的，判斷的依據很簡單，就是知名度，認知度！這些直白點說，有錢就能做到！那個時候的文案的作用就是擠占媒體資源，擠占消費者心智資源！ 而今天在微信里的文案完全變了，完美顯得那麼不真實，那麼真實的在哪裡？誰能給我真實的認知呢？ 因此第一個觀點就是，完美就錯了，真實就對了！ 2、每一個場景的文案都有目的跟目標的區別 我已經把每一個場景的定位講的很清楚了。 個人號溝通。 朋友圈互動。 微信群認同。 公眾號傳播。 溝通為了解決事情。 互動為了建立信任。 認同為了群居生活。 傳播為了提升影響。 所以每一個場景的目的也就清楚了。 我再幫你捋一捋！ 文案在個人號上是通過溝通幫你解決事情。 文案在朋友圈裡是通過互動幫你解決信任。 文案在微信群里是通過認同幫你解決生活。 文案在公眾號里是通過傳播幫你解決影響。 目的明確了，接下來就是目標，如何達成目的，就是我們需要研究的文案方向。（本文轉自小豬導航 APP：www.xiaozhu.hk ，原文作者：蔣成楠）