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近年來，隨著彈幕、吐槽、鬼畜視頻被越來越多的人接受，影視圈也悄然興起「二次元宣發」熱，今天筆者就跟大家聊一聊「二次元宣發」的那些事。以下文章部分出自網路，經網路大電影頭條精編。曾經專屬於小眾圈子的二次元亞文化，不斷衝擊主流文化。不管你是不是二次元粉，都無法否認：二次元文化迎來了它最好的時代。1二次元發展迅猛 真人電影搭上宣發「便車」前不久，《王牌特工2》曝光的「英美賤諜」版動畫預告片，玩了一把漂亮的「二次元營銷」，優雅紳士的王牌特工與風流不羈的美國特工幽默碰撞，完美傳達出影片的主基調，讓人眼前一亮。與《王牌特工2》同時推出二次元宣傳物料的，還有中美合拍的體育電影《我是馬布里》。特別版預告加上一眾籃神的「灌籃高手」海報，引得冬粉驚叫連連。隨著二次元受眾隊伍的日益龐大，這些年不少公司都在試水真人電影的二次元宣發。愛奇藝獨播的《奇幻人形之甜心兔妹》，在二次元的基礎上融入奇幻、喜劇等元素，標誌著備受關注的二次元寵靈題材正式進軍網大市場。由雨木時代等聯合出品的《黑客風雲》，在強調動作、科幻等標籤的同時，也加入諸多二次元因子，特意推出二次元宣傳海報，並在2017金骨朵網路影視盛典上一舉斬獲年度最具領先創意網路大電影獎！投入幾張小小的海報，或短短几分鐘的動畫版預告，就能俘獲二次元消費群體的一片痴心——「二次元營銷」這趟列車，看起來又快又穩，想搭便車的人也越來越多。甚至有人專門成立公司，專攻影視劇作的二次元營銷，不僅拿到了近千萬元天使輪投資，還在兩個月內就接了6部影視劇的二次元營銷！眼看同行們玩得風生水起，還沒上車的網大人也蠢蠢欲動——看來，再不上車就OUT了！可是！等等！上車前先回答幾個問題：你真的懂二次元嗎？你知道什麼是深井冰嗎？初音未來呢？鬼畜又是什麼？如果這些都不知道，你怎麼突破次元壁？2《閃光少女》成反面教材真人電影「二次元宣發」還需謹慎在這裡，筆者勸奉一句：別只盯著「二次元營銷」便車上的幾位老司機，實際上，翻車的也不在少數！最近上映的《閃光少女》，就是典型的反面教材。復盤《閃光少女》的二次元宣傳路徑：不僅沒有在普通觀眾群體中引起多少反應，對二次元人群也沒有做到有效滲透，與電影相關的cos圈和民樂圈同樣沒有引發爆點。宣發效果不理想的原因之一在於，「《閃光少女》邀請了很多明星為電影助陣，卻忘了二次元里的意見領袖」。加上海報設計被詬病，「下跪」營銷遭觀眾厭棄，《閃光少女》在宣發上輸得一塌糊塗。可見，打通二次元與三次元，還是要一定技術的，營銷做得好，兩個次元近在咫尺；做不好，遠在天邊相隔萬年。包括前面提到的《我是馬布里》，儘管二次元海報吸睛不少，並在電影周開幕式上捧得「最受媒體關注獎」，但影片票房的慘淡收場卻令人唏噓不已。究其原因，體育電影本身的冷門不可忽視，但也說明，「二次元營銷」所能釋放的能量是有限的！不僅是真人電影，同樣在「二次元營銷」上栽跟頭的，還有《大護法》《精靈王座》等等動畫電影。因此，真人電影的「二次元營銷」，更不是隨隨便便就能上，還是多花點心思吧！3方法有待探索，前景依然可期四個值得借鑒的「二次元宣發」手段話說回來，這些年真人電影跨界二次元的種種嘗試，還是積累了一些值得借鑒的創意。筆者特意梳理出以下四種二次元宣發手段，供諸位參考：1.亮相大型動漫展近幾年中，二次元愛好者們趨之若鶩的SDCC（聖地亞哥國際動漫展）一票難求，越來越多的特效大片如《變形金剛》《正義聯盟》《神奇女俠2》《蜘蛛俠》都選擇在SDCC上首次亮相。事實上，這些大片以及熱門劇集如今已經將SDCC作為最重要的前期宣傳陣地，越來越多的好萊塢明星前來為影片造勢。在好萊塢明星為SDCC帶來流量的同時，SDCC也為真人電影的宣傳發揮了巨大作用。2.與二次元平台合作真人電影的二次元推廣離不開二次元平台之間的合作。如2016超級女聲冠軍圈9與古風歌手不才在二次母音樂社區上發布單曲《飛鳥和她》，實際上是電影《七月與安生》專門針對二次元用戶進行的推廣策劃。3.邀請二次元意見領袖做聯合推廣在日本，邀請著名漫畫家助力電影宣傳不失為一種錦上添花的策略。好萊塢大片在日本上映期間，為了能夠更加契合觀眾的喜好，也會在宣傳策略上進行本土化，推出漫畫版宣傳海報。此前，真人電影《聖杯神器：骸骨之城》在日本宣傳期間，與日本漫畫家池野戀合作推出了同款二次元海報。鑒於原作在日本的知名度低，藉助本土漫畫的名氣為影片背書不失為一種「抖機靈」的策略。4.蹭二次元話題《綉春刀2：修羅戰場》的導演路陽也在影片中有意識地加入漫畫元素。路陽曾表示，把很多漫畫技法運用到電影中，但「不是想做那種很明顯的很外化的漫畫感，而是感覺有的地方有漫畫的張力，有漫畫的情緒的渲染的粉飾」。此舉無意間成為影片一大噱頭，大可在影片宣傳中高調提起。未來，面對越來越年輕、二次元屬性越來越強的受眾，電影宣發的二次元方法論還有待探索，但前景依然可期！「二次元營銷」這趟便車搭得穩不穩、快不快，就看你玩得花不花心思、夠不夠創意！那麼，你到底要不要上車？政策平台網路電影備案內容審核通則平台合作步驟影視大咖導演崔俊傑導演劉寶賢編劇蘇悅年行業解讀網大龍標流程網大製片陷阱網大眾籌指南更多影視解讀請掃碼關注網路大電影頭條（wangdatop）已同步入駐☷今日頭條☷百度百家☷UC頭條☷☷☷天天快報☷騰訊新聞☷搜狐公眾號☷ 投稿請發送郵箱：wangdatop@yumutime.com