Zi 字媒體

街頭品牌和時裝品牌不同，始終是精神大於風格的，如果說時裝品牌的核心與靈魂是設計師的話，那精神就是街頭品牌的魂。所以大多數時候時裝品牌又或者設計師品牌在每季度的LOOKBOOK呈現方式上都選擇了站樁式拍攝，簡單明了的告訴你這一季的造型與產品，但街頭品牌的情況，就有點混亂了。-街頭品牌在製作季度LOOKBOOK的時候大概有這麼幾種方式：根本不拍型：Anti Social Social Club，Neek Lurk天天忙著給各路明星seeding衣服和買跑車，哪有空給你們拍LOOKBOOK？別說LOOKBOOK了，去看看它們官網，你就知道什麼叫不走心了。站樁型：最熟知的是SUPREME，若把UNDERCOVER也算成街頭品牌，幾乎就是站樁型的標杆，這也是大部分品牌的製作方式，簡單明了。文化渲染型：NEIGHBORHOOD每季度都以不同系列和文化風格將LOOKBOOK區分開來。街頭少年型：SOPHNET.和Uniform Experiment每季的呈現方式大多以街拍完成。用景撐衣服型：就是那種去特別狠的地方取景，比如沙漠、戈壁、峽谷、小島之類的，衣服做成什麼樣拍出來都帥，這就不提什麼品牌了...素人/ICON型：這類大概都以站樁型為拍攝方式，然後找來來自街頭的素人，滑板選手之類的，或者有名的ICON來拍，早年Kanye West就拍過A BATHING APE®。-好了，以上都不是重點，今天的重點是STUSSY！先來上圖：以上是Tyrone Lebon為STUSSY製作拍攝的2017春夏季度LOOKBOOK，首先要說下這整個企劃，從2015年春夏開始，Tyrone Lebon便和STUSSY合作每季拍攝城市系列LOOKBOOK，從最早的Los Angeles（確切的說是2013秋冬季度在London的拍攝，不過當時的作品並不是如今這樣的形態，只是站樁式LOOKBOOK，所以不提了。），到Tokyo、Kingston、Paris以及本季度的New York一共五個城市，以STUSSY所代表的街頭風格融合不同城市的形態和風貌，製作出了一系列品質極高的影像，New York作為整個企劃的最後一站，Tyrone Lebon以微妙的超現實主義製作方法將STUSSY的根，也就是New York這座城市的當代生活方式詮釋出來，街頭、生活、情色、滑板、紐約元素配以STUSSY標誌的字體，這一切都用12張圖像展現出來。當然你會問，圖片蠻好看的，但是我根本搞不清STUSSY這是到底要賣什麼？前文說了，這是一個獨立的企劃，其實STUSSY本身還是會推出站樁式的LOOKBOOK，2017春夏季度是這樣的：站樁式的LOOKBOOK我們看過太多，說實話也沒必要分高低，誰家好看誰家不好看，這有什麼好比的？更應說是這是一個服裝品牌的基本Branding工作，但對於一個街頭品牌來說，僅僅這樣可就有點太沒態度了，太沒精神，太沒「文化」了，同時，也根本沒把品牌該有的靈魂根基表達出來，但說實話STUSSY這種級別的品牌即便不這麼做也沒毛病，你看SUPREME就根本don't give a fxxk，但是，好像只有STUSSY這麼做了吧？下面來看看其他幾個城市Tyrone Lebon是如何用STUSSY的方式表達的，我們從最早的2015春夏季度的Los Angeles開始！-LOS ANGELESSTUSSY SPRING 2015 BY TYRONE LEBON陽光、激情、休閑、美食、Los Angeles鳥瞰景觀以及迷人的肖像，Tyrone Lebon將Los Angeles的重點都表現出來，但是你看到的卻不是那種「在LA拍攝的LOOKBOOK」，給人的印象很Los Angeles，但又不是一看就是Los Angeles的那種風貌。-TOKYOSTUSSY FALL 2015 BY TYRONE LEBON櫻花、和服、Tokyo Cool Girls、蘿莉、漫畫、威士忌以及擁擠的捷運，這是該企劃中我最喜歡的一組照片，街頭與城市文化的完美結合，同時凸顯了東京的豐富性和多樣性，原宿系，東京年輕人的夜生活，傳統服飾，生活方式，刻畫出一個極其直觀而又不失街頭感的東京。-JAMAICASTUSSY SPRING 2016 BY TYRONE LEBON文化衝撞感，拍攝於牙買加Kingston，牙買加本來就是STUSSY的靈感來源之一，整個企劃中選擇這裡無可厚非，獨特的雷鬼文化和舞廳文化體現出自由和無拘束的氣息，強烈的異域感也很符合International STUSSY的感念，那個小孩的照片，嗯，很出名，特像可以參加攝影展的圖像。-PARISSTUSSY FALL 2016 BY TYRONE LEBONParis一輯，Tyrone Lebon試圖以街頭文化衝擊高級時裝和高雅藝術，超現實主義肖像畫、極限運動、街頭青年、傳統法式接吻、藝術、高級時裝，無視高級文化和青年街頭文化的界限，這不正是當下正在發生的事情嗎？-你以為這樣就完了？大家都知道，日本最擅長精緻化美國的東西，STUSSY也不例外，你可以打開stussywomen.jp看一看（女生看日文專門官網更方便，同時有一些圖和英文官網的不一樣），女裝LOOKBOOK完全就是當下女生街頭風和男裝女穿的教科書，以前我還真琢磨過，女生問我哪個街頭品牌好的時候該怎麼說，說那些特火的牌子吧，跟條鹹魚有什麼區別，老說SUPREME吧真的更沒勁，太多時候甚至連我自己都忽略了STUSSY，無論是男裝還是女裝，其實STUSSY已經符合了所有街頭品牌的特性：合適的售價，不用排隊搶衣服，產品線多元，緊跟流行但始終保持自己風格，這一切不就是街頭品牌最初的樣子嗎？下面看看STUSSY WOMEN的LOOKBOOK，這些圖片，女生無論是參考搭配，還是自己去拍這種圖片，基本都是這類風格的終極Reference了！-2016 FALL & HOLIDAY2016 SPRING&SUMMER2015 FALL & HOLIDAY2015 SPRING&SUMMER當然，日本官網亦有站樁式LOOKBOOK，更適合做搭配參考：結語ONE MORE TIME：街頭品牌的精神應該大於風格！這種精神與文化，應當以不同的方式傳導給受眾，而不是無止境的往T恤上印ABCDE....，最起碼的，LOOKBOOK應該走點心，讓受眾感覺到品牌所倡導的觀念以及生活方式，讓受眾感受到：哇，他們好會玩！這樣的女生好有型，等等。編輯：李小科-Kimo微信訂閱號：小科學說