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每年的暑期檔，都是國產電影競爭最為激烈的時候。據統計在今年的暑期檔，已確定上映的電影超過70部，平均每天都有超過1部的新電影上映，而在最多的一天就將有9部電影同時上映。在以往處於同一檔期互相競爭的電影，總會有各種明爭暗鬥，不過在今年卻出現了一個新的現象，國產電影開始抱團營銷，幾乎處於同一檔期上映的《父子雄兵》和《綉春刀2：修羅戰場》就互相借力，組成了一個「刀劍笑」CP聯合營銷，而且還取得了不錯的效果——《父子雄兵》上映首日票房超過3000萬元，成為了當日票房冠軍。PS的劇照楊冪和大鵬同框抱團營銷暑期華語片票房力壓進口片19日，由張震、楊冪、張譯等主演的電影《綉春刀2：修羅戰場》上映，2天後的21日，由大鵬監製並主演，范偉、喬杉、張天愛等主演的《父子雄兵》上映，幾乎完全處於同一檔期內的兩部國產電影，並沒有劍拔弩張的競爭，反而是玩起了CP——兩部電影同時發出了一組PS的劇照，《綉春刀2》和《父子雄兵》的海報和劇照被合成到了一起，楊冪給大鵬撐著油紙傘，張天愛在張譯的書桌旁研墨……兩部影片的演員出現在同一「場景」里，不少觀眾都在感嘆：同一檔期的國產片居然還能這樣抱團宣傳。大鵬微博轉發調侃這樣的抱團營銷也取得了不錯的效果，《父子雄兵》上映首日就拿下了超過3000萬元的票房，成為當日的票房冠軍。截至記者發稿時，上映首個周末（21日至23日），《綉春刀2》票房超過9000萬元，《父子雄兵》票房近7000萬元，兩部電影的票房都超過了正在上映的進口電影《神偷奶爸2》。楊冪也在微博轉發借力營銷國產電影抱團取暖將成趨勢就在國產電影進入白熱化競爭的暑期檔，國產片的導演、演員們卻紛紛互相力挺對方作品，著名導演、上游新聞推廣大使張一白在自己的朋友圈為《父子雄兵》等電影加油，《綉春刀2》的監製寧浩也在朋友圈力挺《父子雄兵》。業內人士分析，今年暑期檔國產片的數量多、類型豐富，在當前的市場大環境下，如果再互黑互踩，不一定能讓自己的影片勝出，甚至還會帶來負面評價，而抱團營銷既能互相借力，又能收穫業內外的點贊，不失為一種新穎有效的營銷方式。張一白在接受記者採訪時稱，在現在的票房大環境下，國產電影最重要的是要抱團取暖。「大家要一起努力先把票房的大盤做熱，每部電影才能夠好起來，只有一部電影好是沒有意義的。我們要把自己的電影做好、宣傳好，讓觀眾都走進電影院。」上游新聞-重慶晨報記者 孔令強