Zi 字媒體

據科技網站TechCrunch報道，雖然起步稍顯緩慢，但Apple Pay在美國已經佔據了統治地位。而蘋果在卻沒能複製同樣的神話，Apple Pay的地位無比尷尬。Boston Retail Partners的數據顯示，Apple Pay在美國已經覆蓋了36%的商家，它也順勢成了美國用戶最廣泛使用的移動支付方式。不過，在這一世界最大的移動支付市場，Apple Pay早已被擠到了邊緣。去年2月18日，Apple Pay氣勢洶洶的殺入市場，首日便狂攬3000萬綁卡用戶，不過一年之後再看現在的市場，Apple Pay在支付寶和微信支付面前根本毫無還手之力。市場研究公司Analysys的數據顯示，去年第三季度，支付寶和微信支付分別拿下了50.42%和38.12%的市場份額，兩款服務接近90%的佔有率讓其他公司連湯都喝不到了。最為尷尬的是，即使是在爭奪剩下10%市場的戰鬥中，蘋果也沒佔到便宜，它甚至連前十都沒進，幾乎可以忽略不計了。在美國一帆風順的Apple Pay到底遭遇什麼？以至於在水土不服成這樣？下面我們來共同分析幾點原因。二維碼統治一切從技術角度來看，Apple Pay使用的NFC技術相對於二維碼有多項優勢，在方便和安全性上更是碾壓的存在。不過，掃描二維碼在卻成了主流的移動支付方式，而且深深根植在用戶的日常習慣中，一旦這種習慣養成，就很難改變了。在國內移動支付市場上吃二維碼虧的並不只是Apple Pay，就連銀聯都感覺壓力山大，去年它們不得不推出了自己的二維碼解決方案，而此前銀聯是堅定的NFC方案擁護者，它們一直在聯合華為、小米和蘋果在國內推動NFC的普及。此外，NFC所需要的POS終端機價格不便宜，是這種支付方式普及的攔路虎。對於財大氣粗的商超集團來說，支持NFC的POS是家常便飯，但對於街頭巷尾的零售小店，還是二維碼來的便宜實惠。開放和封閉之爭作為第三方支付服務，阿里巴巴和微信支付都屬於跨平台服務，無論iOS還是安卓用戶都能便利實用，這樣的優勢在推廣時是Apple Pay無法比擬的。從用戶數來看，支付寶達到了4.5億，而只支持iPhone（iPhone 6之後的機型）的Apple Pay根本不可能達到這個量級，畢竟國內安卓用戶才是大多數。線下存在感太低如果周末上街，你會發現商場甚至路邊小店都掛起了支付寶和微信支付的標誌，但Apple Pay的可見度就要低得多，只有星巴克、家樂福和宜家等大型商超才有，而這些商場也同時支持支付寶和微信支付。支付寶和微信支付在推廣上的力度也是蘋果無法相比的，雖然補貼並非長久之計，但至少它能在短期內成功吸引大量消費者，而一旦消費習慣形成，用戶就很難離開了。此外，阿里和騰訊在支付入口的搶佔上也棋高一著，無論打車、買捷運票我們都能用到，而在這些場景中，Apple Pay根本就束手無策。如此巨大的差距，Apple Pay如果能在崛起反而會顯得不正常了。（編譯/呂佳輝）