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【獲取PDF版可加入小密圈，感謝您的支持!】最近，IAB調查了18個國家的智能手機用戶，併發布了「移動消費體驗全球視角」報告。手機繼續普及，移動設備已經成為日常生活重要組成部分全球大多數（63%）的智能手機用戶每30分鐘就使用一次手機，包括撥打電話和檢查時間、訪問互聯網等。經常使用手機的核心群體每5分鐘就看一次手機。這一趨勢在南美更為明顯，其中68%用戶至少每30分鐘看一次手機，最頻繁的是巴西（78%）和阿根廷（73%）。手機不僅使用頻繁，而且消耗大量時間全球近一半（49%）的智能手機用戶每天至少使用手機3小時，其中22%花6個小時以上。南美洲仍然是最突出的，29%的用戶每天使用手機6個小時以上。從國家來看，巴西、和阿根廷都處於領先地位，分別有38%、31%和29%的手機用戶每天使用手機6小時或以上。智能手機用戶經常通過移動網站和應用訪問互聯網，這些平台上的移動廣告影響相似絕大多數用戶每天通過移動網站和移動應用訪問互聯網多次（88%和84%）。兩個平台廣告認知度接近，幾乎所有的人都記得在移動網站（90%）和移動應用（86%）上看到移動廣告。45%的用戶在看到移動網站上的廣告後會採取了一些行動，而47%的應用用戶也會這麼做。智能手機用戶的報告顯示，兩個平台的廣告載入速度和創意品質有所改善，尤其是俄羅斯、巴西和南非。全球範圍內廣泛關注的是廣告的數量和侵擾性。消費者對移動網站和移動應用的偏愛因活動類型和內容類型而異。一般來說，移動網站傾向於功能和實用，而移動應用則傾向於個人和社交手機用戶平均每天訪問的移動網站和移動應用的數量約為6個，用戶使用數量最多。在使用移動網站和移動應用訪問互聯網的消費者中，在搜索、訂閱服務和購買商品時，更偏愛移動網站。涉及可被視為個人和社交的娛樂和通訊時，移動應用是首選。按內容劃分，移動網站和移動應用的偏好更明顯。涉及教育/工作、旅遊和新聞等方面的內容時，移動網站更受歡迎；訪問視頻和遊戲等娛樂和社交內容時，移動應用是首選。