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黃鱔門事件主播被刑拘，這則新聞一連幾天霸佔熱搜榜第一。其實，黃鱔門事件最火爆的時候不是最近，而是今年3月份網上流傳的女主播為博眼球鋌而走險的大尺度視頻，標題為「女主播寂寞難耐，用黃鱔……」的文章刷爆了各大媒體。 此次黃鱔門事件再起波瀾，是因為事件中女主播還活著但被刑拘了。 黃鱔門事件有多噁心多危險，事件經過我們在此也不贅述了。 許多人只關心該事件的視頻照片還能否找到、黃鱔門事件過程，但很少有人關心，女主播拚命換來的到底誰才是真正的受益者，更少有人關心鱔魚怎麼了，黃鱔又是怎樣「被處於風口浪尖」。 其實黃鱔門事件隱含了一個重要的經濟學原理，確切地說，是廣告學原理。黃鱔門事件本質上是廣告營銷事件， 我們都知道，廣告具有外部性。本次黃鱔門事件的外部性就是把鱔魚給帶火了。先來科普一下什麼叫外部性：指一個人或一群人的行動和決策使另一個人或一群人受損或受益的情況。外部性有正外部性和負外部性。 黃鱔營銷事件廣告正外部性表現：鱔魚行業在此事件中受益。 筆者在黃鱔門事件出來之前根本不知道黃鱔是什麼東東，現在因為這個事件，立馬百度去，原來黃鱔這麼好，營養豐富，還具有藥用價值。看著一張張食譜圖，很喜歡下廚的筆者忍不住周末的時候也買來幾條做了黃鱔魚粥，沒有刺，味道還確實相當好，魚類食材的上上之選。 可想而知，黃鱔門事件后，很多之前不知道黃鱔魚的人現在了解了鱔魚，了解黃鱔魚的人進了超市，不知道要買什麼的時候，一看到黃鱔魚難免就會想起黃鱔門，順帶買幾斤來嘗嘗也是正常的。 所以女主播琪琪是在「用生命」在為鱔魚行業打廣告，很有公益的味道是吧？ 黃鱔門事件，最能讓你記住的、印象深刻的是什麼？當然是黃鱔兩個字！這個直播營銷事件最失敗的就是沒能讓大眾記住那個直播平台，或者記住琪琪這個名字，而是被「黃鱔」二字獨佔鰲頭。 所以說，女主播本來是想把自己以及直播平台帶火的，卻不想第一個火的、最火的卻是黃鱔，鱔魚行業的賣家贏了。 這就是廣告的正外部性。 當然，上述我們闡述了黃鱔門的廣告外部性只是談了其正向外部性。此次黃鱔門事件還產生了負的外部性。 黃鱔在大眾心目中是極具營養價值和藥用價值的好東西，自從這麼噁心的事件發生之後，到超市買鱔魚覺得是一件需要勇氣的事情，生怕被別人看見了自己買鱔魚另有目的，總覺得怪怪的。黃鱔門的廣告負外部性就是，把消費者心中高大上的黃鱔變成黃鱔門事件的代名詞，變成了噁心的代名詞。 廣告的外部性解釋了為什麼在有幾個寡頭的市場上，當產品差異化不明顯的時候，商家反而不大願意打廣告了，因為你打了廣告就是在幫整個行業打廣告了，其他商家在不耗費任何成本的情況下也能獲益。筆者在此建議，老闆們平時在打廣告的時候，要注意廣告的外部性，利用好廣告的外部性，可以收穫意想不到的結果，也可避免沒必要的損失。