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導讀：在泛娛樂時代下，影游聯動已經成為了遊戲廠商開發遊戲的流行趨勢。許多廠商都在尋找和影視作品進行合作並開發遊戲的機會。這種影游聯動的方式在早前曾一度取得成功，並使得影游聯動熱度持續升溫。不過這樣的模式用的久了，就回暴露出影游聯動空有概念，而並沒有真正的有效互動。那麼遊戲和影視該如何互動呢？遊戲觀察8月15日消息，在泛娛樂時代下，影游聯動已經成為了遊戲廠商開發遊戲的流行趨勢。許多廠商都在尋找和影視作品進行合作並開發遊戲的機會。這種影游聯動的方式在早前曾一度取得成功，並使得影游聯動熱度持續升溫。不過這樣的模式用的久了，就回暴露出影游聯動空有概念，而並沒有真正的有效互動。那麼遊戲和影視該如何互動呢？提及《權力的遊戲》，相信很多人並不陌生。這部由奇幻小說《冰與火之歌》改編而來的電視劇，自2011年開播以來，口碑、收益雙豐收，在獲得了極高的人氣。對於業界頗為關注的該劇手游改編權，日前也有了答案。近日，游族網路在上海舉行新聞發布會，宣布與華納兄弟互動娛樂達成戰略合作協議。在HBO全球授權團隊的協助下，雙方將聯合推出改編自《權力的遊戲》的手機遊戲。游族網路首席創意官崔榮在接受記者採訪時表示，在手游改編過程中，他們會構建與電視劇同樣的維斯特洛大陸，用心去刻畫人物，保證遊戲具備作品改編應有的原汁原味。2015年，手游《花千骨》的走紅讓「影游聯動」這一概念迅速火爆，隨後各大遊戲、影視公司爭相布局影游聯動市場，影游聯動成為熱潮。就在影游聯動熱度持續升溫之際，有業內人士卻直言，目前市場上的影視與遊戲並沒有實現有效聯動，76.5%的影視、遊戲無互動，二者僅僅是同期上線，遊戲更多的是蹭影視劇的熱度，只有23.5%是影視與遊戲有互動，二者是聯合發行。現狀不得不讓人擔憂：「這樣的影游聯動還能走多遠?」影游聯動引發改編熱潮顧名思義，影游聯動即遊戲與影視深度融合、相互聯動。雖然遊戲與影視有諸多不同之處，但彼此之間能夠實現互相促進。具體而言，將一部熱門影視劇改編成遊戲后，可藉助影視這種大眾更易接受的作品類型，提高遊戲產品在公眾中的知名度和影響力;藉助遊戲的知名度和影響力，則可讓遊戲用戶轉移到影視和相關衍生品的消費中來，幫助影視版權變現。影游聯動中，《花千骨》是繞不開的話題。作為2015年的現象級IP，《花千骨》無論是在電視劇還是在遊戲方面，都表現得相當出色，其網路播放量突破200億，而在電視劇熱播期間手游持續佔據暢銷榜前十近3個月之久，最高月流水突破2億。《花千骨》大獲成功，很重要的原因是電視劇與遊戲實現了有效互動。據了解，電視劇《花千骨》一開播，手游也隨即同步上線，二者相得益彰，最終取得了不俗的成績。其實，在《花千骨》之前，行業也已試水影游聯動。2008年，完美世界影視文化正式成立，開啟了完美世界的影視之路。隨後2009年，盛大集團與湖南廣電成立北京華影盛視文化。2010年，麒麟遊戲宣布成立麒麟影業。2014年11月，游族網路正式成立游族影業，並公布《三體》《華夏之王》《恐龍大賽車》等影視作品。2015年12月18日，老牌遊戲廠商網易成立網易影視，推出公司三大戰略：「樹計劃」將遊戲影視化、「橋計劃」將影視遊戲化、「光計劃」著力源頭孵化新IP。市場跟風尚無成功模式影游聯動市場不斷發展，不過，縱觀整個影游聯動市場，成功的案例卻很少。北京益游網路CEO龐益軍將其歸結為蹭熱度所致。龐益軍以遊戲開發者為例分析，大多影視IP的引進方，即遊戲開發團隊，更多考慮的是遊戲的前期，即遊戲是否能借IP導入更多的用戶量。這與最近幾年的遊戲發展規律相同，遊戲開發者更注重降低用戶進入門檻，遊戲後期的收入、留存等可以通過運營手段來打磨。「但實際上，恰恰相反。不注重用戶認同感的遊戲，是永遠沒有生命力的。」龐益軍強調。對於龐益軍的觀點，易觀互動娛樂行業中心研究總監黃國鋒表示贊同。他認為，作為泛娛樂業務的主體，很多遊戲、影視公司往往把「影游聯動」作為噱頭，希望通過不同類的文化商品，實現更大的利益。崔榮也認為，早期的影游聯動確實存在這一現象，影游聯動熱潮帶來了市場跟風行為，同時認為目前眾多廠商對影游聯動仍處於探索階段，沒有一個可以值得借鑒的成功模式，這也是遊戲、影視互相蹭熱度的另一個重要原因。作為多款熱門影視劇改編手游背後的運營者，藍港互動先後推出了《十萬個冷笑話》《甄嬛傳》《羋月傳》《蜀山戰紀之間俠傳奇》等多款熱門手游。藍港互動相關負責人在接受記者採訪時表示，影游聯動的合作中，好的IP，好的平台和好的產品都很重要，協調多方資源將IP的勢能最大化，這才是其中的關鍵。業界探索解決聯動之道影游聯動成功的案例不多，但業界也在開始探索聯動之道。龐益軍認為，隨著影游聯動成為手機遊戲領域內的一個重要組成部分，做好內容置換至關重要。影視向遊戲輸出世界觀、劇情與人物特性，相反地，遊戲向影視輸出用戶基於上述三要素得到的反饋。影視內容一直以來都以單項輸出的方式存在，而遊戲則更注重互動，玩家的每一個互動需求都會得到研發團隊有針對性的反饋。「所以我認為一款好的影游聯動遊戲，應該更注重讓玩家首先得到認同，其次得到情緒的反饋，最後找到一批與自己相同愛好的受眾長久地在一起認真愛一個IP。」龐益軍說。在崔榮看來，影視與遊戲的互動主要體現在內容與宣發的深度聯動。首先，要保持時間上的同步，遊戲研發與影視劇的製作過程要高度協同，發行節奏步調保持一致。其次，在內容上也要同步，不僅是遊戲內容對影視劇內容的高度還原，在宣發內容上也要保持宣傳口徑的一致，並保持市場營銷層面的互動，共同形成影游產品的宣發矩陣。藍港互動在影游聯動模式上，遵循最大化內容聯動效應。上述負責人介紹，一方面，藍港互動非常看重合作方對IP的長期規劃，比如今年推出的同名手游《捉妖記》是與出品方安樂影業戰略合作的一個系列IP，安樂影業陸續推出《捉妖記2》《捉妖記3》《捉妖記4》等系列電影作品，這也是藍港互動對產品系列化的重要訴求。另一方面，藍港互動也逐漸參與到IP的創作初期，在故事劇情、人物設定、美術風格等創作時，將影視與遊戲內容高度融合，精益求精塑造IP，打造真正的影游聯動好產品。以《蜀山戰紀之間俠傳奇》為例，早在立項初期，藍港互動便與演員吳奇隆成立公司，共同探討影視和遊戲內容的一致性，影視先後在愛奇藝和安徽衛視開播，緊接著藍港互動推出同名正版手游。手游自上線以來，曾登頂App Store免費榜TOP1，並連續41天穩居暢銷榜TOP10。黃國鋒認為，要真正實現影游聯動，如何控制聯動的節點非常重要。比如從小說到影視到遊戲過程中，哪個時間節點，應該開發什麼程度的產品，是一個完整的產業鏈條，也是一個很精細化的過程，而且還會分為一級聯動，二級聯動，三級聯動等。黃國峰認為：「如果不能合理把握聯動的時機，而是等到電影火了以後，花不到一個月的時間馬上把其他遊戲換張皮就推出『新』遊戲，這樣的遊戲是對原有IP的減分，生命周期註定是短暫的。」