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暑期檔即將落下帷幕，《戰狼2》成為暑期檔乃至全年的最大贏家，截止現在53億的票房，將《美人魚》的紀錄提高了20億，這個紀錄在最近幾年內應該是無人可及的。 《戰狼2》的票房如此矚目，除了影片本身的質量和口碑，還跟影片的宣發和營銷有直接關係，不然光憑口碑發酵，肯定不會有如此逆天的表現，具體可參考《摔跤吧！爸爸》和《閃光少女》這兩部口碑片。在影片的宣發方中，票務平台可以說跟影片的票房直接掛鉤，票務平台對影片的推薦宣傳力度越大，影片的票房就會越高。現在《戰狼2》熱度逐漸褪去，票房預估最終落點在55億左右，跟現在的53億差別也不大，所以最近這幾天，各大票務平台開始對外披露《戰狼2》的項目成果。本來參與了這麼成功的項目，各大參與公司公布成果，是一件很自豪的事兒，但在這其中，卻出現了一個令人羞恥和尷尬的事件。 今天上午貓眼票務平台，在網上公布的《戰狼2》項目數據為：「上映以來，貓眼平台上該片出票量幾乎占該片線上出票量的50%。貓眼作為國內最大的電影在線票務平台，成為《戰狼2》最大的流量入口和票房通道。」 本來這段自說自話是沒問題的，但接下來發生的事尷尬了。 在今天下午，在北京舉行主題為「影•領」的發布會上，《戰狼2》的主要發行和出品方，北京文化官方公布：淘票票作為《戰狼2》獨家互聯網聯合發行平台，淘票票制定了整體的網路售票策略，整合了阿里系的很多資源，《戰狼2》的總票房裡面，淘票票賣出去的票，佔比大概40%。 大家細看下這組數據：貓眼稱對《戰狼2》的出票量，佔到該片「線上出票量」的50%，但北京文化官方公布的數據是淘票票的出票量佔到《戰狼2》「總票房」的40%。 如果總票房佔比換算出票量的話，淘票票的出票量肯定是要高於50%的，既然高於50%，那這多出來的百分比就尷尬了，而這也就表示著貓眼仔沒有獲得官方數據，自行捏造數據來欺騙客戶。說到數據造假，貓眼到現在被扒出的不止一例。就在前些日子，貓眼自家出品的《心理罪》上映時，有用戶反映其在貓眼平台對《心理罪》的差評被刪。要知道差評被刪的話，會直接影響到影片的平均分，而普通觀眾在選擇看一部電影，首要就是看評分的，貓眼這樣做，無疑是在欺騙用戶。 同樣在今天，貓眼合作索尼影業的海外口碑大片《極盜車神》上映，貓眼以9.9元的最低票價刺激用戶，也只換來1800萬的票房，對於這樣一部提前鎖定明年奧斯卡的影片，這樣的表現也是慘淡。這樣對進口片做低價發行，對於國產影片的打擊實在太大，網友剛剛通過《戰狼2》建立起國產影片的信心，就這樣被隨意踐踏。貓眼想挽回今年的敗局可以說是不擇手段了。 總的來看，今年以來，貓眼合作及出品的多部影片都表現慘淡，票務平台的頭把交椅也被淘票票擠下，結合最近貓眼造假數據，欺騙網友，大膽踩紅線的行為，看來貓眼失去市場，除了競爭對手強勁以外，自身作死也是有很大原因的。