Zi 字媒體

文 | AI財經社 實習生 李鵬程 江文華編 | 嘉辛8月10日，《揚子晚報》報道了一位大學生借貸打賞女主播，父母卻在家吃低保。報道稱，這名大學生通過校園貸款平台獲得了十幾萬元，以訂餐、送禮物的方式為某直播平台上的女主播長期打賞，還在朋友圈裡故弄玄虛擺出富二代的姿態。然而現實中，他單親母親的積蓄僅1萬多元，還要依靠低保接濟。該大學生姐姐認為，他之所以陷入這樣的虛榮，是因為在直播平台上，如果某主播能提到某個冬粉的名字，那麼他在那個群體中就會很有面子。那種精神上滿足，局外人體會不到。自從「移動直播元年」2016年以來，直播平台數量約有200家，平台市場規模達到了90億，平台用戶規模更是突破了3.25億。十幾萬元的費用對於一個貧困家庭而言是一個天文數字，但對於直播平台上的頂尖級玩家們而言，這隻不過是「起步價」。「神豪」玩家的千萬元投入那些打賞動輒數以萬計的玩家，被圈內人稱為「神豪」。在網路遊戲中，人們按遊戲消費等級劃分，可以將玩家分為骨灰、平民、小資、土豪、神豪等幾個級別。所謂「神豪」，指的是投資遊戲比「土豪」還「土豪」，極致追求遊戲功能的玩家。以YY語音直播為例，早在2015年，YY娛樂網就總結出了YY五大神豪和20大土豪。神豪們的累計投入保守估計在2000萬以上，最高達到了3000萬。土豪們的投入也在數百萬到1000萬之間。「打賞」已經與「廣告」 「電商」，並列成為直播變現的主要模式。網紅直播行業垂直媒體「今日網紅」微信公號，對映客、花椒、一直播等直播平台的打賞金額進行了排序。2017年上半年，上述直播平台有6名玩家的累計打賞金額突破了2000萬元，22名玩家累計打賞金額超過了1000萬，6132名玩家的累計打賞金額超過了20萬元。數據還顯示，截至2017年7月3日，累計打賞金額排序前1萬名的土豪，共打賞了47.687億元，其中41%的土豪打賞金額在20-50萬元之間。排名前兩位的是一直播平台昵稱為「豬頭哥哥」和映客平台昵稱為「234567」的玩家。他們的打賞金額突破了3000萬，分別為34739519元和34377400元。玩家與主播之間的巨額資本遊戲玩家們的高額投入，也為主播們提供了獲利渠道。對於那些人氣旺盛的頂尖級主播來說，直播為他們帶來的日收入都能過萬。8月7日是YY主播Mc天佑的生日。他在YY和快手兩大直播平台上與冬粉一起慶生，引來無數當紅主播和土豪前來祝賀。據不完全統計，包括線上線下收到的禮物和紅包，天佑這一天收入近500萬。不少土豪出動秒榜，最高的兩位用戶戰神點和海川，分別為天佑刷了28.8萬和27.5萬元的禮物。據2016年9月《智族GQ》的報道，玩家和主播之間存在的利益關係，不止「娛樂」那麼簡單。玩家通過為主播刷錢，幫助主播戰勝幾十萬名主播登頂周星排行榜首。主播獲得了曝光率也就擁有了大量的人氣，進而擁有更多的金錢。反過來，如果大主播能在直播中為某人喊麥，那麼這個人也將獲得事業發展機遇。這需要砸重金求主播幫助推廣。《智族GQ》將這一流程概括為：先在大主播直播間狂刷禮物，向主播展示實力，拉近關係，借主播的讚賞恭維提升知名度。以Mc天佑為例，若想請他連麥，需要至少先刷十組1314（13140元）。至於日後的關係維護和線下聯絡，玩家投入的金錢將會更多。有人退出了網路空間的利益角逐，他們概括道：「以前投入幾百萬就能做得不錯，現在（指2016年）砸兩千萬進去，就跟石子扔湖裡一樣，一點響動都沒。」資料來源：《2016直播行業洞察報告》；YY娛樂網；「今日網紅」微信公號；《智族GQ》【想看更多，請移步「AI財經社（ID:aicjnews）」微信公眾號】本文為作者原創，未經授權不得轉載