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2017-07-25T20:27:27+00:00
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【億邦動力網訊】3月23日消息,淘寶在昨日正式發布了千人大咖登淘計劃。淘寶達人平台總負責人聞仲表示,整個登淘計劃可以用「4快」來概括,分別是快速入駐認證、快速獲取流量、快速增粉方式和快速商業化扶持。聞仲在發布會上表示,淘寶的內容發展經歷了三個過程:商品導購——原創資訊——淘寶直播。一年半之前,淘寶直播在北京開發布會時,內容大V的數量還不到1000人,現在已接近2萬。聞仲還稱:「當時我們計劃三年在內容生產部分投入20億。回頭一看,這個目標很快被翻過去了,現在單月傭金的規模就達到了2億。在2016年,淘寶優質內容每天的閱讀數超過2億,內容消費量同比2015年達到3位數的增長。」據介紹,目前淘寶用戶的消費習慣是先種草再拔草,即先消費內容再購買商品。但目前淘寶的內容還處在供不應求的狀態,本次登淘計劃中淘寶將開放200個大咖席位,為他們在認證、流量和商業化變現等多方面提供扶持。那究竟什麼樣的內容生產者才是淘寶需要的「大咖」呢?對此,聞仲表示,內容生產者要成為「大咖」需要滿足四點要求:1、能夠持續生產原創內容2、在淘寶外也有自己影響力3、有商業變現的能力或者需求4、生活消費類的內容生產者對於本次滿足要求進駐淘寶的內容達人,淘寶將會在4個方面提供支持和服務:一是快速入駐認證。淘寶達人可以快速認證大咖身份,在認證通過後,淘寶會在首頁標明。二是快速獲取流量。淘寶在流量方面,對入駐大咖提供「743」扶持計劃:7是指7大渠道,分別是愛逛街、淘寶頭條、有好貨、必買清單、淘部落(更名為生活研究所)、淘寶直播和每日好店。聞仲介紹,這些渠道的日活均在千萬以上;4是指4大內容,包括長文類型、短視頻、圓桌問答和直播,這也是手機淘寶今年流量矩陣的重要組成部分;3是指有3類流量專屬扶持。三是快速增粉方式。淘寶將為達人們提供三大增粉工具,兩個冬粉回返陣地和一個冬粉互動工具。三大增粉工具具體是指:A、淘寶會在5月份推出流量互換功能。當每個大咖外部的冬粉關注了其淘寶賬號后,淘寶會提供工具,讓大咖們了解到現有和潛在冬粉的消費屬性和畫像。同時,淘寶還會對其進行流量補貼。B、在四月底或五月初,淘寶會開放商家轉發達人內容功能,商家可以轉發達人優質內容到微淘等陣地,讓品牌和達人進行冬粉和內容對接,增加流量互通。C、預計在五月底或六月初,淘寶會推出冬粉頭條和冬粉通,該工具可以為大咖提供精準的冬粉推送和置頂功能,幫助他們進行自運營。此外,兩個冬粉回返陣地分別是微淘和淘寶達人訂閱號。而互動工具包括群聊、投票等。同時,在五月份淘寶還會面向達人開放淘寶的穹頂(搜索直達)功能。用戶在手淘首頁搜索名字就可以來到達人的界面,這也是本次入駐大咖的專享功能。四是快速商業化扶持。在2017年除了V任務之外,淘寶還會為頭部大咖提供供應鏈方面的支持。例如,對於服裝類網紅淘寶提供淘工廠的匹配對接;對於生活家居類的網紅會提供供貨中心的平台;對於海淘類的網紅會提供進口驗選。據悉,這些功能將會在7月份逐步開放。以下為淘寶千人大咖登淘發布會的現場PPT節選:【版權提示】億邦動力網倡導尊重與保護知識產權。如發現本站文章存在版權問題,煩請提供版權疑問、身份證明、版權證明、聯繫方式等發郵件至run@ebrun.com,我們將及時溝通與處理。

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