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美國當地時間8月21日，橫掃美國14個州的超級日全食為大家帶來一場盛大的視覺盛宴。西起俄勒岡州林肯市、東至南卡羅來納州查爾斯頓日全食帶地區的1220萬美國人以及來自世界各地的天文愛好者都經歷了兩分鐘左右的完全黑暗。此次日全食為何如此火爆？日全食帶來的經濟收益及虧損各有多少？各商家如何把握契機、借勢營銷？央廣《王冠紅人館》為您深度解析本次美國日全食火爆背後的那些事兒。紐約時代廣場的觀看日全食盛況一、聚焦--美國日全食備受矚目，成功開啟萬人空巷模式美國當地時間8月21日，一場備受全球矚目的日全食出現在俄勒岡州，之後以2700km/h的速度斜對角移動，陸續經過愛達荷、懷俄明、蒙大拿、內布拉斯加、愛荷華、堪薩斯、密蘇里、伊利諾伊、肯塔基、田納西、喬治亞、北卡羅來納、南卡羅來納州等州，最後在東部時間下午2點49分，來到南卡州的開普島。本次日全食橫掃美國14個州，在每一個地點都持續2至3分鐘，整個停留時間達90分鐘。這是自1918年以來(時隔99年)首次有日全食帶橫亘穿越美國本土，而美國下次出現日全食則需要等到2024年的4月。美國日全食路線圖面對如此千載難逢的機會，美國開啟萬人空巷模式，大家都希望前去目睹這一盛事。即使提前做好了萬全準備，日全食沿線城市的公路還是出現了嚴重的交通擁堵，光俄勒岡州就有多達3萬人搭建臨時帳篷。《今日美國》不禁感嘆，在幾個小時的時間裡，日全食吸引了整個國家，讓美國人暫時忘記了各種各樣的煩惱。雖然這次的日全食覆蓋範圍很廣，但畢竟不是所有人都能看得到。為了讓大家都可以一飽眼福，NASA(美國航天局)還推出了包含本次日全食的最佳視角和最佳觀測路徑的流媒體直播節目，為那些沒法到現場觀看的人們進行全程的直播，人們可以在iOS、Android 以及蘋果的TVOS平台上進行觀看。8月23日，國外媒體報道，根據社交媒體巨頭的數據，星期一，有超過6600萬人在Facebook上發表了對美國超級日全食的評論。這個數據比現在談論2017年超級碗(美國國家美式足球聯盟的年度冠軍賽)的6400萬人多了約200萬。其中最受歡迎的標籤包括"#eclipse2017"，"#solareclipse2017"和"#totality"。Facebook的CEO馬克·扎克伯格更是在Facebook俄勒岡州Prineville的數據中心，架起了時距照相機，獲得了太陽完全覆蓋月球的壯觀鏡頭。隨後，還在他的個人Facebook頁面上分享了日食中的三個史詩圖像。馬克·扎克伯格在個人Facebook頁面上分享的日食圖像二、解析--商家炒作+網路社交+新鮮感=美國日全食火爆商家炒作推波助瀾本次美國日全食達到如此火爆程度，除去其本身具有的罕見性之外，商家的大力炒作也起到一定推波助瀾的作用。由於現在處於銷售淡季，復活節、聖誕節、感恩節等可以擴大銷售量的節日都已過去，所以日全食的出現對於商家來說，是一個百年難遇的機會，很多商家紛紛蹭熱點，借勢營銷。這無形中擴大了日全食的聲勢，讓大家對於這一"盛會"有所重視。正如前幾年並不被人特別關注的七夕節，經過商家的全方位炒作，近兩年變成了很多人心中"時髦"的代名詞，是一定要慶祝的節日。網路社交互動推廣當前，我們處於網路社交時代，其自我創造、自我強化能力幾乎登峰造極。本次日全食過程中，6600萬名網友產生了2.4億的臉書等社交媒體"互動"，其中包括髮狀態、分享和評論等。這相當於為本次日全食打了一個巨大的廣告，其傳播力、影響力使得這次美國日全食想不火都難。突破日常，帶來新鮮感對於習慣晚上去酒吧喝酒聊天、節假日去郊遊來度過閑暇時間的美國人來說，此次難得一見的日全食無疑為其平淡的生活帶來突破，具有新鮮感，大家自然會趨之若鶩，不惜冒著丟掉工作的風險去一睹日全食的風采。就連美國總統川普也與家人一起觀看了此次天文景象。三、影響--幾家歡喜幾家憂商業蹭熱點營銷，收益頗豐如此規模的日全食出現一次不容易，眾商家也及時從中嗅到商機，360度無死角進行炒作、蹭熱點營銷，取得可觀收益。8月21日，美國多家私人飛機服務商提供了多班"日食航班"，航班將沿著日食的軌道飛行，乘客觀看日食的時間也更長。而民用航空公司也提供了在空中觀看日食的項目，但這些航班的價格高昂，一般人著實負擔不起，比如休斯敦的百萬航空的"日食航班"定價為每人1萬美元。值得一提的是，作為此次日全食的最佳觀賞點，俄勒岡州還精心組織了俄勒岡日食節活動，聚集民眾一起跳舞、做瑜伽及進行水上活動，共同等待日食到來。而田納西州大煙山國家公園推出賞日食之旅，門票十分鐘之內賣光。田納西州大煙山國家公園汽車巨頭沃爾沃也沒有錯過此次商機，最近把旗下的2018款XC60 汽車天窗做成了可以觀看日食的樣子。一家人就可以坐在車裡愉快地觀賞日食了。當然，作為看日食必備物品，眼鏡可謂是本次日食最大的贏家。來自美國國家氣象局的專家表示，在整個日食開始和結尾的日偏食階段，一定要佩戴專業的濾光眼鏡，否則會對視力產生損傷；只有在太陽全部隱去的日全食階段可以使用肉眼進行觀看。因此，在美國多地，這種可以保護眼睛的專業濾光眼鏡已經出現了脫銷現象。比如說作為本次日全食最佳觀賞地之一的堪薩斯城，很多商店的日食眼鏡早已經斷貨。堪薩斯城科技館售價為2.99美元的紙框日食眼鏡由於頗受歡迎，僅8月14日，銷量就達到了9000副，第二天就斷貨了。除了實體商店之外，亞馬遜等電商平台上的日食眼鏡也處在熱銷中。據悉，近幾天亞馬遜美國網站上的產品搜索榜，前幾位一直被日食眼鏡所霸佔。其價格從59美元到上百美元不等，有一款眼鏡在七月底賣4美元，但在日全食來臨前兩天升至159美元。日食眼鏡觀賞日食自然少不了美食，美國食品業為此次日食推出很多特色食品。比如美國最大的連鎖家庭餐廳 Denny's推出了一款名為"月餅"的小甜點。Krispy Kreme做了一款朱古力甜甜圈，Sprinkles、Hwy 55 Burgers Shakes & Fries等餐飲品牌也都推出了自己的"日食特供"單品。這令廣大吃貨們在觀賞到盛況的同時，也一飽口福。正常工作受到影響日食對於美國經濟起到帶動作用的同時，也具有一定破壞力。在出現日食的時段內，其他一切似乎都處於停滯的狀態。公司休息，學校提前放學甚至直接放假。有些餐館宣布中午12點至下午3點閉餐，而沒有歇業的餐館人滿為患。比如日全食當天，作為最佳觀測點之一的密蘇里州哥倫比亞市就面臨駕校關閉，稅務局關門，學校停課的窘境。據諮詢公司估計，因為員工花20多分鐘走出去看日食，全美的僱主們將損失6.95億美元的產出。太陽能發電受衝擊除了日常工作停滯外，太陽能發電能力同樣受到衝擊。加州一家電力供應商表示，在日食從開始到結束的2個半小時中，其太陽能機組的發電能力將會減半。而考慮到該公司的設施位置離全食帶尚有相當的距離，因此，其他一些區域所受的影響可能更大。四、總結此次美國日全食可謂全球矚目。無論是日全食本身還是由其帶來的商業、科學等領域的變化都備受社會關注。而在本世紀上半葉的日全食天象奇觀，將分別出現在2034年的3月20日(僅局限於西藏北部山區可觀測到)，以及2035年9月2日早上8點半左右(在華北大部分地區)。屆時又將迎來怎樣一番盛況，值得期待。更多精彩內容，敬請關注央廣《王冠紅人館》節目和微信公號。央廣《王冠紅人館》輿情課題組 宋佳伶