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視頻網站YouTube在每年美國超級碗（super bowl）期間，鼓勵自己的用戶在自己的廣告平台AdBlitz觀看品牌投放的超級碗廣告，並且進行投票。而最近YouTube在自己的博客上公布了近10年的投票結果，發布20支最受歡迎的超級碗廣告榜單。20支最受歡迎的超級碗廣告榜單「超級碗」是美國國家橄欖球聯盟的年度冠軍賽，每年約有1／3的美國人會觀看這場比賽，相當於的春節晚會。於是它也成為了廣告主爭奪的賽場，品牌將超級碗營銷戰役視為年度最重要的投放之一，與代理公司一起拿出最佳的創意決策。超級碗的廣告投放費用不斷攀升，過去10年，NBC上超級碗直播期間30秒廣告的費用增長了75%。而今年30秒超級碗廣告的費用為550萬美元。百威啤酒超級碗廣告 Puppy Love不過近來超級碗的廣告效果正在遭受質疑。《財富》雜誌的報道稱，2016年12月上旬，90%的超級碗廣告位被售出；而以往這個銷售目標在10月甚至9月就可以完成了。在超級碗開播之際還有廣告位剩餘，意味著廣告主或許對超級碗的廣告投放有所遲疑。一個原因是太貴了。社交網路衝擊著傳統廣告投放渠道，如果品牌想要在超級碗上大受關注，一則傳統的廣告已經無法實現效果。通常一則超級碗的廣告創意和製作就需要花費100萬美元，加上社交網路渠道的投放和衍生營銷、公關內容，一次超級碗的廣告戰役或許需要花費1000萬至1200萬美元。於是不少公司都在考慮一個問題，超級碗廣告的投資回報率。他們的擔憂不無原因。美國移動營銷協會（Mobile Marketing Association）公布的數據顯示，超級碗直播期間91%的觀眾會在插播廣告時使用移動設備。隨後2015年，大眾、雪佛蘭和沃爾沃等汽車公司決定不再投放超級碗電視廣告——你要知道，汽車品牌一直是超級碗最大的廣告客戶。大眾汽車超級碗廣告 The ForceYouTube的報告也總結了近10年超級碗廣告的投放趨勢。最為顯著的是，廣告主越來越習慣提前在線上發布自己的超級碗廣告——2008年至2016年，廣告主在YouTube上提前發布大賽廣告的增長率為200%。而在20則最受歡迎的超級碗廣告中，有90%都是提前在線上發布的。這種方式或許可以提前製造社交網路的聲勢，儘可能地擴大傳播效果。無論如何，超級碗上曾經出現過諸多經典的廣告作品。例如百威啤酒在2014年投放的「Puppy Love（小狗之愛）」，講述的是農場里一匹馬和一隻小狗成為朋友的故事，它在YouTube的報告中排列第一。而有意思的是，去年紅極一時的Pokémon也在超級碗上投放了廣告，在榜單中排名第五，可見Pokémon的影響力之大。Pokémon在超級碗上的廣告你可以看到上榜的廣告都是以情感和故事創意為賣點，所以無論渠道和技術如何衝擊著這個行業，讓消費者為之埋單的東西似乎仍然沒有改變。這裡是YouTube那份榜單上排名前六的作品。 #百威啤酒 Puppy Love 推出時間：2014年代理公司：Anomaly#部落衝突 Revenge推出時間：2015年代理公司：Barton F. Graf#大眾汽車 The Force推出時間：2011年代理公司：Deutsch#百威啤酒 Lost Dog推出時間：2015年代理公司：Anomaly#Pokémon -無名推出時間：2016年代理公司：Omelet#激浪（Mountain Dew）Puppy monkey baby 推出時間：2016年代理公司：BBDO歡迎關注認真又可愛的營銷公眾號「看你賣」（kannimai）