Zi 字媒體

近日，網易嚴選周年慶活動在網路上可以說是風光了N把。先是投放咪蒙「老子買不起房子但買得起家」的文章迅速刷爆朋友圈;緊接著是各大手機應用的開屏廣告軍事網易嚴選周年慶活動，壕的形象深入人心;再是網易嚴選官方微博發起話題#買不起房子買得起家#，不到2天時間瀏覽量超過4100萬引起無數共鳴;還有網易嚴選在北上廣多條線路亮相的創意公交廣告，醒目的文案吸引大批人的駐足。網易嚴選創意公交@上海網易嚴選的這波廣告扎心了如何讓公車廣告眼前一亮，給受眾一種創意體驗，是一大難題。網易嚴選的公車廣告通過2000多元和城市的對比，一下就抓住了眼球。遠看，公車上有著這些一線城市的地標建築等，近看，可以明確分辨出，這都是由網易嚴選上的商品堆積組成，這些商品正好值2000多元。網易嚴選創意公交@廣州網易嚴選為每個城市量身打造的廣告，用商品拼接而成地標建築。車上的文案分別是：在網易嚴選上花2155元，就能買下這個「上海」;在網易嚴選上花2365元，就能買下這個「廣州」;網易嚴選上花2800元，就能買下這個「北京」。北上廣的這些網易嚴選公車廣告吸引了不少市民駐足。在「北上廣深最嚴限購令」、「雄安新區購房熱」亂象頻出，各地房價越限制越瘋狂，越瘋狂越多人買，越多人買購房條件就越苛刻的房市動蕩背景下，買房是不少80、90后青年族群更應該理性看待的需求，「對房子的渴望「，不但消磨了夢想，也消磨了意志。網易嚴選此次在周年慶期間，包下北上廣的公車，告訴大城市的年輕人，即使買不起房，也可以把生活過得很美好。網易嚴選精選共2000多元的商品組成一線城市地標，也傳達著一種態度，只要向內心深處去生活，愛自己，世界就無限寬廣，整個北上廣都可能屬於你。從營銷的角度來說，在這個信息和廣告泛濫，民眾視覺疲勞的時代，好的廣告能以更貼近用戶、更創意的角度來詮釋品牌，品牌也會更加深入人心。業內人士認為，網易嚴選此次投放的公交廣告，創意亮眼並且對年輕人社會生活現狀有深刻的洞察，將有助於其在北上廣提升市場份額和品牌影響力。高品質商品打造生活儀式感據了解，網易嚴選是網易旗下原創生活類自營電商品牌，於2016年4月正式面世，是國內首家ODM(原始設計製造商)模式的電商，以「好的生活，沒那麼貴」為品牌理念。嚴選通過ODM模式與大牌製造商直連，剔除品牌溢價和中間環節，為國人甄選高品質、高性價比的天下優品。這次周年慶大促，主打「生活的儀式感」這一話題。嚴選這一年堅持用認證莊重的態度挑選每一件好物，鼓勵用戶在平淡、無趣、匆忙的生活中，認真對待生活里一些瑣碎又似乎不重要的小事，找到生活的儀式感。也許我們買不起房子，但我們買得起家，網易嚴選可以讓我們用高品質的商品使自己的生活過得更有儀式感，建設屬於自己獨有的小世界，給我們對家所有美好的期盼，買不起房子，也不應該丟失對家的渴望。