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短視頻以排山倒海方式來了，短視頻風口呼呼吹起，很多豬又等著在風口起飛，而互聯網各大獨角獸更是紛紛出手，搶佔高地。隨著移動互聯網和智能設備的普及，繼文字、圖片和語音后，短視頻成為人們記錄和分享生活的新形式。 阿里巴巴花20億將土豆全面轉型為短視頻平台，並全力進擊PUGC領域；騰訊花3.5億美金，戰略投資快手短視頻平台；百度視頻重金戰略投資人人視頻，加速布局PGC短視頻，頭條號重金打造短視頻…… 當然，淘寶也不會落後。今年5月份，整個淘寶將圍繞「行業-產品-演算法」的三位一體全面改版，手淘的60%-70%都會內容化，將提供整體的產品運營體系、數據驅動、以及內容營銷場景的重新梳理。而商家們要做的，是圍繞這些內容運營體系，輸出（或購買）優質內容，實現與淘系用戶的品牌全域營銷。也即是說，以前單靠運營爆款、坑位、直通車、鑽展等便能「一舉成名」的日子，或將結束。 在短視頻方面，淘寶、天貓將有如下變動： 一、在淘寶「猜你喜歡」右邊增加「發現」板塊，專門做短視頻內容； 二、店鋪詳情內容化。無需長篇大論，可用短視頻表達詳情頁； 三、在全域內容營銷方面，可通過短視頻傳遞給用戶種草，也是淘寶、天貓里最核心的推薦導購場之一； 四、短視頻會是唯一一個做全鏈路內容分發的版塊； 五、商家可通過註冊成為達人的方式自行上傳； 綜上所述，淘寶、天貓對短視頻內容形態非常重視。而作為淘寶力推的短視頻導購平台，映象淘寶審核通過的短視頻將有機會被分發到手淘多個導購場景，如有好貨、每日好店、必買清單、愛逛街、猜你喜歡、淘部落等。​功能方面，淘寶短視頻具有鮮明的導購屬性，視頻中至少存在一個可以被購買的商品或商家、品牌信息。此外，淘寶短視頻也能提供派送優惠券等形式的互動。內容時長方面，針對目前手淘不同的展現渠道，對短視頻時長的要求會有略微不同。