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編輯/Dik刀哥寫過很多奇葩案例、黑科技、毒創新，往往是被他們的創新意識所折服。 可是，回頭看看，不少案例已經開始自己打臉了。 一年前，刀哥介紹過一個案例。 矽谷一名不見經傳的屌絲道格·伊文思（Doug Evans）發明了一個「屌爆」果汁機Juicero。比爾·蓋茨用過之後大為讚賞。 靠著奇葩的果汁理念，前可口可樂總裁擔任CEO，Juicero竟然融到了1.2億美元（約合人民幣8.2億元）。 科比是其投資人，連谷歌母公司Alphabet也投了錢。 原來，創始人道格（讀音和刀哥還挺像），是個很焦慮的學渣。焦慮的創始人講得一手好故事，要用果蔬汁保命讀書的時候，道格一直都是學渣，從來不寫作業，高中畢業就去參軍了，結果混的也一般。 30歲之後，他感覺人生都變成了灰色的，1994年，母親死於癌症，不久父親因心臟病離世。後來，他的哥哥患上了2型糖尿病、高血壓等疾病。 道格很害怕，「我才32歲，我還不想死」。為了逆天改命，道格開始研究所活方式與健康的關係，研究營養學。 他在不斷的學習和與營養專家的討論中發現，每天吃水果和蔬菜的人，患慢性疾病的風險大大降低。 一項研究也表明，每天吃七個或更多份水果和蔬菜的人，確實可顯著降低患癌症，心臟疾病的風險。 水果和蔬菜竟然可以救命？！這簡直是滿天烏雲中間突然透過的一束光。 後來，道格1999年在夜店裡邂逅女素食主義者迪奈絲·馬利（Denise Mari），為了追求迪奈絲，道格只用兩周的時間就把漢堡薯條戒了，變成了只吃新鮮有機水果、蔬菜、堅果等全素食物的素食主義者。2000年初道格和迪奈絲開了紐約市第一家冷榨果汁店Organic Avenue。果汁店沒了，開始自己研究果汁機 道格還是很有個性很有想法的。開果汁店之前，道格學過設計，還是以7年無工資為代價直接和美國平面設計大師保羅·蘭德學的。 2012年，果汁店經營失敗被收購，道格徹底失去了接觸冷榨果汁的機會，只好在家自製果汁。他幾乎把市場上能找到的家用榨汁機試了一遍，但一直找不到一個能簡單榨出新鮮果汁的機器。喝不到新鮮冷榨果汁，道格焦慮症又犯了，徹夜難眠。 所以，還是動手自己做吧！ 道格把自己前半生所學的東西都用上了，2013年，道格做出了第一款原型機。 學渣搞出來的果汁機有多牛X？ 到最後成品面市，道格稱，他足足做了1200天，先後做了120餘個原型。平均不到10天一個，牛！ 整個機器裡邊，有400個定製零件，裡邊有微處理器、無線晶元、天線……甚至還有掃描儀！Logo都是花大價錢找專業團隊設計的。有點特斯拉的感覺！性能方面？這榨汁機的擠壓力竟然達到4噸，一輛普通家用轎車才多重？這果汁機，號稱一輩子都不用清洗，因為它不直接榨果蔬，而是壓榨Juicero配套做好的果蔬袋，種類齊全，有幾十種搭配。掛到機器裡邊就能擠。借得一手好勢，要成為果汁機界的蘋果和特斯拉為了打響名聲，道格聘請了可口可樂前總裁鄧恩做CEO，邀美國著名主持人奧普拉·溫弗瑞站台。在各種科技展會拋頭露面。 在其不懈努力下，Juicero被評為2016年最熱門科創產品之一。 這麼牛，多少錢？ 699美元！果汁機界的iPhone 7，響噹噹！現在矽谷人都覺得自己被騙了。WHY？ 彭博社做了調查，發現，Juicero根本就是個腦殘玩意兒。 4噸的擠壓力，效率如何？ 一個果汁袋，Juicero用時幾分鐘，能擠出230克果蔬汁， 但是調查者用手一擠，汁就流出來，雖然只擠出了220克，但徒手明顯快很多。為啥徒手也能輕鬆擠汁兒？因為袋子里裝的都是已經切得稀碎的果蔬，裝袋子里的最大作用似乎只有，保持水分不被蒸發。還有，不讓人看到裡邊的東西。 這個袋子，只賣給購買Juicero果汁機的人，每袋4到10美元。一袋就一杯。 滿滿套路！ 而面對徒手就能擠出220克的結果，CEO鄧恩回應稱，「我們的榨汁機很有科技含量，用它擠出的果汁比用手擠的更好喝，如果你用手擠，還會噴得到處都是。」 也有高管說，「我們的產品很貼心的，果蔬袋外邊都有二維碼，機器掃描確保沒有過期才會壓榨。」可是有人說了，袋子外邊就有保質期，不識字的人肯定也買不起這機器吧！ 最後卻是扛不住了，道格不敢出面回應。但是默默地把699調成了399。自己打臉！ 有人說他是騙子，但至少他把產品做出來了，只不過有點腦殘。 他覺得喝果汁能防病， 所以想把這種健康生活方式分享給大家， 沒錯啊？ 只是產品噱頭太大，就像果蔬袋裡的果蔬渣，水分太足， 不能怪調查過的人手欠、嘴黑。 創業項目實在太多，都想打造爆品，然後獲得投資人的關注，拿到融資。 但是爆品必然有實實在在的、可感知的價值，不是靠噱頭博一時眼球！點擊圖片直接閱讀