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關於 iPhone 8 售價，目前有眾多媒體、分析師稱 iPhone 8 因搭載 OLED 面板、3D 感測器等技術，因此售價可能衝破 1,000 美元。不過 UBS 證券分析師最新出具報告認為，iPhone 8 售價不會像傳聞那麼貴，在考慮競爭對手三星 Galaxy S8 Plus（S8+）下，預估 iPhone 8 售價不會超過 900 美元。日本網站 iPhone Mania、CoRRiENTE.top 5 日轉述 CNBC 的報導指出，UBS 證券分析師 Steven Milunovich 出具報告指出，64GB 版 iPhone 8 製造成本預估將較 iPhone 7 Plus 增加 70~90 美元，因此預估 iPhone 8 售價將介於 850~900 美元之間。作為參考，32GB 版 iPhone 7 Plus 美國售價為 769 美元。Milunovich 表示，大多數 iPhone 用戶將能夠感受到 iPhone 8 的魅力，因此即便其價格變貴，但對消費者的購機意願影響不太，預估 2018 年度 iPhone 8 佔整體 iPhone 出貨比重將達約 45%。Milunovich 並指出，上述 iPhone 8 的定價是顧慮到競爭對手三星 S8+，因 iPhone 8 屏幕尺寸比 S8+ 還小（S8+ 為 6.2吋、iPhone 8 據傳為 5.2 吋），因此蘋果應該會把 iPhone 8 售價設定在和 S8+ 同程度的水平。S8+ 美國售價為 850 美元