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本文內容選自饅頭微課，童鞋們可以在饅頭商學院公眾號後台回復「標題」，獲取本次課程回放視頻。導師：唐三藏，北京小黃人科技有限公司創始人，微信運營專家。大家好，很高興來到饅頭商學院進行這樣一次創業品牌如何打造的分享，我今天的主題是《100000+文章打造法則：15個標題技巧讓微信文章刷爆朋友圈！》好的「標題黨」是優秀新媒體運營人的基本素質，它決定著文章的打開率。一個好的標題會直接影響到文章的閱讀量、網站訪問量、網站的搜索排名、APP下載、商品點擊量，最終均會影響轉化率。很少有人一次就可以把標題起到位，所有人都是在不斷的嘗試中通過用戶的反饋去調整。從統計上來說，10個中有8個人會讀標題，只有2個人會讀文章。所以應該多花時間在標題上，因為它直接決定文章的點開率。學完今天的課程后，在自己去做的時候也要嘗試不同的風格，逐漸的貼近用戶，才能起到好的效果。15個標題撰寫技巧以下15個標題法則是從一千多篇10w+閱讀量的文章標題中逐一篩選，總結歸納的，接下來會結合具體案例說明。01、符號法則：嘆號、問號、省略號符號是高度抽象的，表達抽象概念，可以幫讀者腦補出蘊含的情緒，另外：人天生對符號有很強的識別度，所以在標題中使用可以起到好的效果。（1）嘆號一般表達驚訝、讚揚、憤怒、傷感等比較強烈的感情，使用嘆號可以吸引關注，讓用戶腦補出相應的情緒。案例一：修改前：微信公眾平台五大功能更新修改後：後台又崩潰了？其實它又更新了五大功能！ 點評：修改前，其實內容已經是用戶比較關心的了，大部分運營都對微信的動態十分關注，但是用陳述句的方式很平淡，沒有吸引力。修改後，先作了鋪墊——每次更新後台都會出現不穩定，結合了符號感嘆號的使用，再加上讓大家知道：後台出現問題不要難過，因為這意味著又有新功能可以使用了。由悲到喜，讓用戶產生濃厚的興趣。 案例二：修改前：印度阿三有什麼神技能？修改後：逆天神技能，印度人民又開掛了！ 點評：修改前是把一個開放性的問題拋給用戶，讓用戶會有摸不著頭腦的感覺。修改後，先用了逆天神技能誇張的詞語，接下來告訴用戶印度又出新技能。而因為網上有大量印度開掛的好玩視頻，所以大家會抱著娛樂的心態打開看。（2）問號問號一般是提出問題，促使讀者關注產生興趣。多以陳述轉為反問，讀者會懷著解答問題的心態來看，預期明顯加強，核心內容更加突出，也容易引起讀者共鳴。 案例一修改前：探尋百萬級大號首批冬粉活動秘籍修改後：百萬級大號的第一批冬粉是如何獲得的？案例二：修改前：揭秘石榴婆報告篇篇10W+原因修改後：石榴婆報告篇篇10W+是怎麼練就的？點評：相信所有運營小編都有這個疑問，別人都可以有10W+，都希望去學習精華和經驗，提高運營技巧和閱讀量，增長冬粉。這就是戳中用戶痛點，讓他們懷著解決問題的心態去閱讀。 （3） 省略號很好的突出了懸念，欲言又止，給讀者留下充分的想象空間。多用於揭曉答案、出乎意料的結果、期待已久的事件。 案例修改前：首富向銀行心臟插刀，銀行破產模式開啟修改後：打劫！首富向銀行心臟插刀，銀行破產模式開啟，我們的錢…… 點評：修改前給人的感覺像是普通的新聞，那麼我們想如果人們存錢，最關心什麼，會關心自己的錢會怎麼樣。修改後，就利用了大家這種關心自己的錢的心理，用了省略號，吸引用戶想打開看看到底會怎樣。 奇怪的是，點贊的人還不少。本寶寶好歹也是H5行業裡面的一份子。感覺應該是時候站出來叨逼兩句啰里啰嗦的真心話了。02、數字法則數字識別度高，給人的感覺是：信息含量高，專業度強。大部分人會懷著找乾貨的心理，激發讓用戶打開找到有價值的東西的慾望。 案例一：修改前很普通，缺乏刺激感，修改後紅遍大江南北的原因有兩點：一是有具體的錢數數字，後面提到的點鈔機會對前面的數字有無窮放大的效果。二是：錢多到可以燒壞點鈔機，這是用戶可以用來互相調侃的梗，更有利於這個話題的傳播。 案例二：大家都知道房子有時候能賣2-3個月也賣不出都很正常，24小時就能賣出讓這件事看起來很輕鬆，這都是數字帶給我們的視覺衝擊力。03、傍大款法則大家都知道小咖秀，但是不知道鬼畜，這樣借著知名的APP來宣傳鬼畜輸入法，會讓人們更容易理解。04、知乎體法則點評：羅輯思維創始人是做幕後，知名度不高，但是很多人都知道羅輯思維。另外大家對和羅胖工作也會很好奇。改后大家會感覺文章是對內部工作的揭露，所以獲得了不錯的閱讀量。05、對比法則案例：利用了所有人都希望薪水高點的心態，尤其是新手都想看看月薪3萬的和3千的到底有什麼區別。06、接地氣法則使用大眾熟知的詞語，出現的詞語越容易被大眾接受，反之會影響傳播。 案例：修改前過度使用了專業術語會讓用戶摸不著頭腦，想直接錯過。通過分析文章是想強調鋰電池的局限，取得了革命性的突破。無非就是電池不怕冷了。這樣比如對蘋果手機一冷就出問題有感知的用戶會對文章會很關注，專業人士看到也會覺得行業有了新的動態，這樣受眾面更廣。07、識別度法則識別度更強調了標籤的重要。比如大家都知道馬佳佳是90后創業者敢說的代表，羅永浩就是敢想敢說，喜歡打嘴炮的人。識別度有時候比知名度更加重要。案例一：改前所列舉的人都是編劇身份，他們的作品關注度更高，而很多人並不知道作品幕後的編劇是誰。所以從文中提取了另外幾個識別度高的名人後，更有利於傳播，也可以為了效果加些相關的知名度高的人，更有利於文章打開率。案例二：改前從標題上看這樣的文章經常看到，有點麻木，隨便搬過來誰似乎都可以稱之為大佬，於是換上一些真正的大佬，許多人看到這些名字已經產生興趣了，這就是識別度。08、用戶痛點法則直至問題的標題和內容一樣，會讓用戶有共鳴。案例：2014年群發騷擾信息剛剛興起，當時我本人也在為此苦惱，所以寫出了這篇文章。解決了一個問題：想查出誰刪了自己，但是又不想引起對方反感。這篇文章同樣在很多媒體平台自發的引起了千萬條的轉發。還有類似好友請求幫忙點贊等辦事，不辦又遭埋怨的一篇文章，它表達出了人們想說又不敢說的心聲，看到這個標題，即使不好意思表達，轉發一下就可以代表心聲，所以當時獲得了500萬的閱讀量。09、露大腿法則案例一：修改前是明顯的心靈雞湯，修改後，類似於網上視頻經常看到的「第幾秒給跪了，真好看」等等，不打開根本不知道說的點在哪，所以會引起大家的好奇心打開看。10、關鍵矛盾法則前後對比：改前是普通的管理推廣文案。做過的人都知道，想要漲粉不花錢是不可能的，可是大家都想成本越低越好，這裡突然出現「可以不花錢效果又這麼牛」，自然看到這個標題會想讓用戶一探究竟。 11、人性弱點法則這點不細說，可以用，但是要把握尺度，打擦邊球也是特別有意思的事情。12、追熱點法則追熱點普及度很高，就簡單的說一下。比如春晚前猴賽雷大家都知道，台灣出現了福祿猴，用了很多關鍵熱詞，綜合起來就有網路熱貼的效果。案例一：形成反差，第一個標題給人感覺是節目不好，第二個標題看了會讓人想起六小齡童沒上春晚，這會戳中大眾，因為西遊記寄託了好幾代人的情懷。當這種煽情的話一出，便戳中了心中的軟肋。案例二：借了太子妃5毛錢特效的熱點，雖然窮，效果反而卻那麼好，讓人產生想看看的慾望。13、對號入座法則就像戳痛點一樣的效果。每個人都有標籤。比如第一個很像一個長輩說的，大家聽膩了，改後站在年輕人角度。窮不可怕，是種歷練，引起了年輕人的共鳴。 這個法則會讓很多人有代入感，比如星座、地域等，比如朋友圈裡經常有文章和巨蟹座有關的，就會轉發，有的人甚至轉發相關的人。再比如說重慶好，重慶人就會自發的轉起來。14、誇張法則案例一：改前沒有吸引力。用了誇張的數字法則。效果放大更加吸引人。 案例二：想突出南方比北方冷，前面已經成立，但是冷到什麼程度，加了後面一句，更形象、本能的產生恐懼感。更有衝擊力。15、盤點法則就是大量的信息濃縮的精華。比如有個公眾號叫「清單」，幫你歸納總結，利用用戶對「盤點」感興趣的心理。吸引了不少的冬粉，增長速度很快。