Zi 字媒體

3月22日雷鋒網()消息，今日，Airbnb CEO Brian Chesky宣布一條有關市場的重要策略：Airbnb有了它的中文名字——愛彼迎。其微信公號名字也在今日上午11：05宣布由「Airbnb」更改為「Airbnb愛彼迎」。就目前來講，聽到這一中文名字的人群反應，大多是」拗口「」可怕「「愛彼迎+粉色背景和logo，怎麼看怎麼像一種情趣產品」。實際上，此前Airbnb就曾註冊了「安彼迎」的名字，同時於2016年註冊了「愛彼迎」商標。據國家企業信用信息公示系統信息顯示：Airbnb分別於2014年9月和2016年1月註冊了安彼迎信息科技（北京）有限公司、安彼迎網路（北京）有限公司兩個公司名。Brian Chesky今日強調，市場將是Airbnb的重點市場。去年11月，Airbnb宣布成立辦公室。Brian Chesky表示，未來Airbnb的團隊將以三部的速度擴張。他表示，的特殊性在於，是除了美國之外唯一一個有獨立研發團隊的國家，消費者的更喜歡用手機移動化的預定方式，消費者有本土化的支付方式。通過本地化名字拉近用戶關係或許是策略的一種，但萬一起得不好，可能只會起到適得其反的搞笑作用。比如大名鼎鼎的KPMG（總部位於荷蘭阿姆斯特丹、專門提供審計、稅務和諮詢等服務的機構）的中文翻譯＂畢馬威＂，乍聽下來還以為跟＂弼馬溫＂有啥關係。可口可樂初進的時候被翻譯做」蝌蝌啃蠟「，銷路不佳，后被重新翻譯成可口可樂。雪碧剛進入市場的時候，名字叫」勢必利「。旅遊企業中，TripAdvisor是典型案例，他在早期進入市場時起名「到到網」，而後更名為「貓途鷹」，在品牌本土化和全球品牌一致化的問題上很是認真，畢竟品牌認知的混淆或輕視，僅僅是一家公司戰略失策的表象。國內企業「有趣」的起名也不少，比如聯通的「沃（WO）」，每次都讓人情不自禁想要加個cao的後綴。雷鋒網原創文章，未經授權禁止轉載。詳情見轉載須知。