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為了強調他們會重視手游，任天堂聯合蘋果於2016年年底推出了《超級馬里奧奔跑》，隨後這款遊戲被iOS平台獨佔了四個月，而結束獨佔期后Android用戶也體驗到這款遊戲的正式版。讓任天堂尷尬的是，這款遊戲已經上市了7個多月，收到了眾多好評，而遊戲也超過1.5億次的下載，但付款率僅有10%，這是什麼概念？玩過該遊戲的用戶都知道，《超級馬里奧跑酷》可以免費下載，但玩過三關之後，必須支付10美元才能繼續運行該遊戲，雖然下載人數眾多，但大家基本都是免費關卡一過，就卸載了它。 對於這樣的結果，任天堂表示，將尋求多種方法以吸引儘可能多的付費玩家。 目前，付費手游都可以免費運行，但大家更多的做法是，通過遊戲中各種各樣的遊戲內購道具來幫助用戶加快通關速度，當然這種模式也最受玩家們喜歡。 最明顯的對比就是，任天堂的另一款手游《火焰紋章：英雄》，其更為傳統的應用內付費（IAP）模式，增加了玩家重複消費的可能，而這款遊戲在上線僅3個月的時間內便收穫了4500萬美元。