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Zi 字媒體

2017-07-25T20:27:27+00:00
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2月4日小米發布公告,紅米4系列價格上調100元。緊接著,魅藍Note5部分版本價格也上調了100元。對於漲價的原因,官方給出的解釋大多是元器件採購成本上升和匯率波動影響。自從三星去年爆出Note7電池燃損事件后,各大手機廠商均加強了對元器件品質把控的要求。放棄價格便宜的小廠,集中選擇品質較高的大廠,導致大廠供貨困難。OLED屏幕、內存、快閃記憶體等核心元器件的供不應求,2017年手機行業仍有可能持續「漲價」。的智能手機早就過了高速增長期。去年全球增長只有2%。在只有OPPO,vivo存在大幅增長,大多數品牌的銷量都是下跌的,此次漲價的小米更是銷量下跌36%。根本就不存在需求拉動的漲價因素。所以這一輪智能手機的漲價主要是上游元器件漲價推動造成的。三星佔據OLED屏幕市場97%以上的份額,供不應求,京東方等廠商的產能要到2018年以後才能充分釋放。顯示屏的主要供貨商也是日韓台,由於近年來OLED的流行,韓國供應商占相當大的優勢。攝像頭模組大陸已經能夠生產,但是核心的CMOS和鏡頭馬達依然是日韓廠商的天下。諸多元器件都依賴進口,就會因為關稅政策變化、人力成本上漲、美元匯率波動以及供需關係變化等綜合原因出現價格上漲。而紅米、魅藍、樂視的千元機,BOM成本也很接近1000元。從樂視的財報看,樂視確實是在虧著錢賣手機。像小米、一加、樂視這種互聯網品牌手機的旗艦產品,BOM成本也在200美元左右。算上稅金以及各種費用,成本已經很接近2000元了。而它們旗艦的定價也在2000元附近,利潤幾乎沒有。魅族一年半就虧損了10億元;樂視上游大量應付賬款幾乎讓樂視資金鏈斷裂。除了華為、OPPO和VIVO之外,其他國產手機廠商很難具備和供貨商的議價能力,產品本身利潤空間也不高,無法消化上游元器件漲價帶來的成本提升。獲取高端市場地位,關鍵是技術能力的突破,供應鏈的把控,以及對全球資源的整合能力等,這些都需要逐步積累。

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