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Vlog是video blog的簡稱，可以簡單理解成視頻版的博客。廣義而言，所有個人博主的視頻都可以被稱為Vlog，但作為一種短視頻類型，Vlog特指那些互動性和記錄性更強的視頻。Youtube的官方數據顯示，自2013年以來，平台上的Vlog博主每年都在倍增。Vlog博主大多是20出頭的年輕人，在同齡人還在上大學，思考自己的職業道路的時候，Vlog博主已經有了幾百萬冬粉，通過視頻就年收入上百萬。Vlog為什麼這麼受觀眾歡迎？Vlog到底有多火？在Youtube上搜索關鍵詞「vlog」，會出現超過8860萬條視頻，75%的視頻長度在4分鐘以內，人氣最高一條的Vlog視頻時長3分46秒，播放量將近2000萬。「one day in my life（我的日常）」，就是一種典型的Vlog標題，在Youtube上搜索這個標題，會出現多達3800萬條視頻。大多數博主都以Vlog的形式記錄了自己學習、旅行以及社交的日常。另外一種典型Vlog則是談話類Vlog，它的場景十分簡單，基本為博主一個人對著鏡頭純聊天。但這種單機位直視鏡頭的拍攝手法，給了冬粉一種強烈的「對話感」，也許這個Youtuber有上千萬冬粉，但每個冬粉在觀看她的Vlog時都會覺得，這是一支為自己而錄的獨一無二的視頻。近日，Youtube網紅Nic在周末的Vlog視頻中，告訴冬粉們她患上了多發性硬化。這是一種樞神經脫髓鞘疾病，至今未有有效的治癒方法。Nic以痛哭開始這段Vlog，並隨後在視頻中坦言，「從確診到現在已經兩個星期了，我一直想通過視頻告訴大家這個消息，但每次我打開攝像頭就會忍不住哭起來，現在我想，那也沒關係，就讓大家看著我哭吧，畢竟自然的狀態才是Vlog」。這支Vlog的點擊量在24小時內就達到20萬，包括Dailymail在內的外媒也進行了相關報道，Vlog的跨媒介影響力正在凸顯。而Vlog的火爆與網紅產業的成熟有密不可分的關係。網紅們為什麼要拍Vlog？在Vlog出現之前，Youtube網紅們和冬粉互動的方式很局限，基本只有評論互動和私信互動這兩種。而隨著冬粉數量的不斷增多，每天評論和私信他們的人也越來越多，Youtube網紅們每天花在回復上的時間一直在增加，但冬粉對互動的滿意度卻降低了。因為Youtuber沒有辦法回復每一條信息，而且很多冬粉信息其實是重複的。比如Youtube網紅Jenn，她在一次購物分享視頻中，提到了對自己影響很大的一本書。作為一個時尚博主，在此之前，她跟冬粉的分享基本都局限在時裝和彩妝領域，這是她第一次跟冬粉分享時尚以外的內容。但就是這一句話的分享，卻引起冬粉的瘋狂互動，他們紛紛留言甚至私信Jenn，希望她能分享更多有趣的書。Jenn剛開始選擇置頂某條回復，以及視頻描述中插入更多信息，以減少重複性的回復工作。但現實情況是，大多數冬粉只會觀看視頻而不會認真閱讀視頻描述，更別提逐字逐句查看評論內容了。抱著試一試的心態，Jenn錄了一支視頻，分享了自己的書單，也回答了其他幾個冬粉們經常提的問題。為了區別於自己的其他視頻欄目，她在視頻中穿著睡衣素顏出鏡，後期特效也十分簡單。這個「原生態」的視頻發布之後大受歡迎，在24小時內點擊量就突破了30萬，而當時的她只有10萬+冬粉，大量播放量是通過轉發獲得。早期的Vlog視頻就是從這種冬粉問答回復類視頻衍生而來，最初只是網紅們用來加強和冬粉互動的一種視頻欄目，大多數為不定期更新。但因為十分受歡迎並且製作簡單，Vlog開始在Youtuber中流行起來，甚至出現了專門錄製Vlog的博主。Vlog的種類也越來越豐富，美食Vlog、旅行Vlog、運動Vlog，最近還出現了早睡早起Vlog和生病Vlog，播放量都在百萬級。更高的互動性和更低的製作成本，是Youtuber青睞Vlog的重要原因。國內Vlog達人BOY-Hans國內也開始出現Vlog博主潮，在微博上有33萬冬粉的優酷遊戲解說達人BOY-Hans，就是其中之一。他的Vlog《你有見過酒店的廁所是這樣的嗎？》播放量高達66.3萬，是B站上播放量最高的Vlog視頻，他的B站冬粉也已經突破百萬。在開始Vlog之前，BOY-Hans發布的視頻基本都是遊戲錄播，平均播放量在千位數徘徊，而自從2015年7月開始上傳Vlog，播放量猛增，從3.9萬增至66萬，現在他的視頻播放量基本穩定在40萬+，B站上所有視頻的播放量已經超過1.3億。為什麼Vlog受冬粉歡迎？普通用戶為什麼會願意觀看這些製作「並不精美」的視頻呢？在像Instagram這樣的圖片類社交媒體上，人們總是傾向於展現自己的美好形象，但這種形象是很有距離感的，因為沒有人能時刻保持完美。和電視真人秀一樣，Vlog滿足了人們的好奇心和窺視欲。因為Vlog展現了網紅們美好生活的背後一面， 為了拍日出，他們可能要凌晨4點起床，背著沉重的相機和腳架走山路；為了美美地出現在鏡頭前，他們每餐都吃得很清淡，每天都要在健身房待兩個小時。歸根結底，Vlog受冬粉歡迎的最重要一個原因就是，大眾對Youtube網紅的期待與傳統明星截然不同。依託著專業的公關團隊，明星在公共場合的發言往往是謹慎、理智而相對中立的，這的確營造了一種可信賴的、專業的形象，但也讓明星和普通人之間的距離變大了。而網紅就是介於明星和普通人之間的產物。和明星類似，網紅也會在公開場合表達自己的觀點，但他們的觀點往往只代表個人，而且表達方式也更輕鬆隨意，甚至暗含著一些不雅辭彙和吐槽。比如在Youtube上很火的情侶組合Jeana和Jesse，就是憑藉吐槽Vlog走紅。從天氣到交通，從明星到網紅「同事」，任何話題在他們嘴裡都變得又喪又有趣，他們在Youtube上的冬粉已經突破940萬。就連他們的分手視頻也受到熱捧，在視頻中他們一如既往地互相吐槽，並且表示兩個人分手了也還是事業上的好夥伴，今後會繼續合作為大家帶來好看的Vlog。截至目前，這支Vlog的播放量已經超過1400萬。南加州大學的一項調查顯示，13-18歲的青少年是Youtube的主流訂閱用戶群體，親密感和原創性是他們關注某個Youtuber時，最重要的參考因素。Vlog最突出的特點就是它的即時性和隨意感，網紅們素顏出鏡的樣子也會不經剪輯就以Vlog的方式發布出來。他們可以在Vlog中嬉笑怒罵，甚至暴露缺點，冬粉們不會因此取關，反而會覺得這些缺點讓他們更加人性化，感覺自己和他們更親近。Variety雜誌的一項調查顯示，青少年對Youtube網紅的情感依戀度是傳統明星的7倍。他們可以為明星而狂熱，但卻會跟Youtube網紅傾訴自己的煩惱。這兩種情感表達所涉及的情感維度完全不同，人們可以跟泛泛之交開玩笑，卻只會和至親好友傾訴苦惱。藉助著Vlog，網紅們對青少年的影響力正在超越傳統明星。本文由南七道和邱雅共同完成。南七道：南七道新媒創始人&CEO，虎嗅等年度作者，互聯網明星創業公司臉萌、FaceU等品牌操盤手，關注互聯網和科技創業。公號南七道。本文為作者原創，未經授權不得轉載