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最近幫朋友弄客戶的品牌創意短片腳本，感受實在是非同一般。說句實話，大品牌市場部花錢讓廣告公司或者影視公司做的創意短片，以及隨後的推廣數據，很多都只是企業市場部和廣告公司的自嗨而已。都說要「創意短片」，不要傳統的電視廣告，不要傳統的品牌微電影。然而要「創意短片」缺往往只是成為了一個噱頭，因為大部分人根本就沒弄明白到底怎麼樣的品牌短片，是有效的。播放量和格調其實是有一個取捨的度的，太過曲高和寡的東西往往得不到用戶的欣賞。而據我所知很多市場部同學，因為業績的需求以及一些個人的訴求，會更加在意短片的主題，以及播放數據，因為這兩樣東西是最容易向領導彙報的。而為了追求高大的「立意」，市場部同學往往在腳本上會花很大的功夫，跟導演、編劇再三PK。當然市場部同學需要自己的存在感，但是溝通、做事都需要專業和合理的方式。我看過了太多的品牌短片腳本，在市場部同學的蹂躪下，加了難以描述的心理描寫，這是劇本寫作的大忌，有些東西導演根本沒法用鏡頭直接體現。所以我們有那麼多格調極高的品牌短片，我們的品牌短片播放量「破千萬」「破億」的聲音不絕於耳。但是在大部分尋常百姓心中，最近有哪支高逼格的品牌短片讓人難以忘懷？這是個有悖論的事兒，這個行業目前的水分巨大，不堪細說。