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今天幾乎所有的物種，它都有它的性狀，只不過商業環境的變化，激活、喚醒了它新的形狀，或者說舊的性狀開始出現新的變化，進而通過互聯網的選擇，自然選擇強化乃至於固化的時候，新物種就誕生了。場景實驗室創始人吳聲說，這是一個非常牛的判斷，當時我和伯凡老師總結了三個詞，叫「喚醒、選擇、形成」。今天當然可以說互聯網基礎設施化正在喚醒我們每個人的性狀，我們正在成為新的個體。在吳聲看來，今天的所有商業都圍繞個體展開，互聯網基礎設施化賦予個體前所未有的自由。對此他以五個關鍵詞為核心，深度敘述了新物種商業方法。第一個關鍵詞：「意義覆蓋」大家所熟知的「微信身份登錄」正在重構熟人社交，棋牌房卡、二手閑置物品交易都由於熟人社交圈的重構而獲得了異軍突起的機會。當前，還未被微信身份登錄重構的熟人社交場景都是還未被挖掘的新商機。如果沒有熟人社交圈所賦予的這種數據基礎的能力，物的信用的建設，又怎麼可能一蹴而就。路漫漫其修遠兮，吾將上下而求數據。但是這個數據，就是我們說它要洞察個體存在的新意義，要運用新的連接方法，數據手段，快速去搭建場景的解決方案，這是第一個關鍵詞，意義覆蓋的小結。第二個關鍵詞：「反經驗」對孫正義的投資經歷進行分析后發現，「反經驗」是一種創新思維。粉碎存量經驗，打破與重構產品成為趨勢。又如，從「消費已知」到「消費未知」就是反經驗的表現，人們購買「盲盒」、參加發布會就是消費未知，甚至，人們選擇拼車出行，也是在體驗共享經濟帶來的消費未知驚喜感。在這樣一個美好的時代裡面，我們看到了各種可能，這樣的各種可能就像嘀嗒拼車，在我們剛才看到那麼多的巨鱷裡面依然能夠小而美優雅的存活，因為它才像優客工場一樣的共享經濟。滴滴順風車的遇見美好，是因為它想把更多的驚喜感去分享，所以我們在說共享經濟的底層邏輯就是消費未知的驚喜感。這個判斷特別的重要，當我們在談論共享經濟、分享經濟、租賃經濟的差異的時候，我們要回到消費心智的底層密碼去理解，是不是消費未知的驚喜感正在成為這個時代的文化情緒和社會心理？如果是，那麼這種變化，在反經驗看來它應該是何種操作方式呢？獨特的數據形成反經驗的能量值，智能的效率成為它的破局點，精準的連接成就它結果導向的有效性。 內容造物、儀式造物、遊戲等都是場景流。在場景流中，有B站、網易雲音樂、碎樂為代表的情緒流動；小米手環、安德瑪、聯想智能家庭數字保險箱為代表的數據流動；今日頭條、、微博、有道雲筆記為代表的信息流動；共享際、無界空間、ideaPod為代表的空間流動。在新零售的場景中，生鮮成為超級入口——生鮮代表了效率、供應鏈、先進生產力和高頻的消費場景，將會引發「零售核戰爭」。我們把新世代用戶的四大特徵總結為對高尚事物的追求與感動，對社群文化充滿的專註和自信，極高的人文素養與審美能力，明確的社交態度與道德水準。 第四個關鍵詞：「混合內容」在朋友圈刷屏的名人大學演講視頻，其實是大學作為經典IP和名人作為流行IP的混合結果，長談中的羅振宇和羅永浩亦是如此。它們不是兩個IP的相加，而是「IP+IP=IP²」，這種乘法效益叫做「混合內容」，成為了新內容的生產機制。諸如，咖啡館成為品牌IP的標配，這是「混合內容」的典型代表。注意，對於頭部IP的收割，無論你選擇何種平台，無論你選擇何種生態，都會發現他們都是頭部，頭部IP的收割還在更加的重度垂直細分化，但是這個流量的窗口期正稍縱即逝。混合內容的方法，就是它的本質是過程，而不是結果，是平行混合、垂直混合還是技術混合，在這樣一個方式裡面我們看到關於內容，關於商業方法，關於價值觀，關於我們能夠形成新的一種作業模式的可行性。 第五個關鍵詞：「設計力」當演算法和數據成為所有公司標配的時候，只有創意和設計才能正確的打開這個時代，沒錯，設計的時代到來了，萬物皆被設計。我們先講一下今天設計的語言，它的風格趨勢，是極簡？是無感？還是復古？是MUJIHotel，MUJI Meal， MUJI Books？是Houzz？是用白色就能成就一家公司的 The White Company，還是HAY作為買手店和聯合辦公空間他們的打底衫？設計是審美角度的策劃，而設計力是用戶角度的提案，成為商業模式本身。從產品角度，設計力包含用戶體驗設計、細節觸點設計、感官差異設計和產品交互設計。智能語音設備與智能內容分發平台的設計力，讓「問答」正在成為一種商業模式，並成為人工智慧完美的應用場景。其實，我們都在談論人，新物種始終於人，天所有的商業都圍繞個體展開，我們說新物種爆炸，其實我們都是新智人，新智人是被技術賦能的人，是生物機器人，是機器人。新智人商業時代到來了。吳聲預測的零售核戰爭會不會爆發？新智人商業時代到來了，你還在舊時代嗎？緊抓新機會，迎風而上才是正道。值得大家高興的是，派代年會邀請到了場景實驗室創始人、羅輯思維聯合創始人吳聲主持《互動：商業核聚變，多變數下的消費機會》。 派代電商年會，就是站在未來看現在，我們猶如一個穿越時空的旅行者，把未來的世界帶到年會現場，給參會電商創業者最代表未來的智能商業體驗！ 順時代巨變，破電商困局。聚行業大咖，搶零售先機。 2017年8月28日派代電商年會，新零售，新機遇，讓我們拭目以待！精彩推薦如果你喜歡我們的文章，可以頂置公眾號哦~