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前幾天，美國短租平台Airbnb在進入兩年後，終於給自己起了個中文名：愛彼迎。這個中文名英文解釋：Love + People + Place。連接起來意思就是讓愛，彼此，相迎，即：「愛彼迎」。Airbnb 讀作 air B and B，其意義是氣墊床與早餐（airbed and breakfast），很多人旅遊出行靠它定民宿。這個讀起來拗口、諧音奇怪的中文名引發了網友的瘋狂吐槽。有人表示，聽到「愛彼迎」的第一反應是閩南語歌曲《愛拼才會贏》。不過相較於這種翻譯較為失敗的外國品牌，其實還有很多外國品牌的中文譯名是很成功的。下面小渝兒就帶大家看看那些經典到爆的品牌翻譯名。Coca-Cola 可口可樂可口可樂在1927年進入的時候曾經被哪個不開眼的翻譯成了「蝌蝌啃蠟」。估計後來發現開始和耗子葯一起賣了，才痛定思痛，改了這麼一個喜氣的名字。然而這是個讓任何稍懂中文的人都目瞪口呆的神翻譯，配上大紅色的背景，簡直就是為量身定做的商標。Mercedes-Benz 賓士也就是我們熟知的「賓士」。它在大陸叫「賓士」，在香港叫「賓士」，在台灣叫「賓士」。其實無論哪種翻譯，都別有一番韻味。但相較而言，小渝兒更喜歡它的台灣翻譯。《三字經》里教導，「自修齊，至賓士」。修身齊家，做一個尊貴不凡的名士，是古人對自我修養的至高要求，也是封建社會裡身份地位的晉陞法則。作為一個汽車品牌，「賓士」扼要地傳達出了速度感，但對於品牌力求建立的尊貴形象和地位象徵，顯然不如「賓士」來得有力、有世家風範。Hazeline 夏士蓮首創「夏士蓮」譯名的是文化界名人、出版界元老張元濟。1916年前後，英國人柯爾在上海租界開了一家寶威藥行，銷售從英國運來的藥物和化妝品，並在商務印書館印刷宣傳品和說明書。為擴大銷售，柯爾請時任商務印書館經理的張元濟把英文商標「Hazeline」譯成中文，張元濟就把 「Hazeline」譯為「夏士蓮」。蓮花在的形象一向是「出淤泥而不染」，用在洗滌用品的品牌名里，確實恰當。Channel 香奈兒很簡單，這個法國女人的名字迷倒了眾生：這是一個讓每個男人聞到會忘掉自己女朋友，而每個女人看到會想起自己的男朋友的一個神奇的名字。嗯，我不說了，你們自己體會一下。Evian 依雲名字很美，「依偎著雲彩」，但好像跟礦泉水沒什麼關係。「依雲」這樣一個意象，在古漢語里也有，依偎的不是「雲」，是「雲渚」。唐朝的李賀在《河南府試十二月樂詞·七月》寫到：「星依雲渚冷，露滴盤中圓。」「雲渚」指的是銀河，好像有點關聯。接下來的這句，意思就更明朗了，白居易在《題王處士郊居》說：「半依雲渚半依山，愛此令人不欲還」。這裡的「雲渚」指的是山間的河流，汩汩清水，對應了「依雲」的內涵和調性。IKEA 宜家沒想到「宜家」跟「三生三世，十里桃花」很有關聯，同樣出自春秋 《詩經·國風·周南》：桃之夭夭，灼灼其華。之子于歸， 宜其室家。桃之夭夭，有蕡其實。之子于歸， 宜其家室。桃之夭夭，其葉蓁蓁。之子于歸， 宜其家人。循環往複，說的就是一個意思，桃花開得鮮艷繁茂，有這樣一個姑娘，若是娶進了門啊，定使婚姻美滿、家庭和順。善於布置房間的女人「宜家宜室」，一個不錯的廣告立意。Boeing 波音你這輩子最近接音速的時候，十有八九是在波音上。這個秀氣的中文名和英文的發音幾乎完美的一致，念出來就有飛機的速度感，甚至有多普勒效應的趕腳，聽著似乎就讓人多了一份安全感。你要不信，去坐坐商飛(COMAC)的大飛機感受一下。Longines 浪琴我們的時空就像蜿蜒起伏的海浪一樣，時間就像記錄那潮起潮落的琴聲。就算你還沒有參透宇宙的奧妙，但浪琴作為手錶的名字還是能讓人不覺明厲。每看一眼時間你是不是都覺得離宇宙的盡頭又近了一些呢？Clear 清揚《詩經》真是古典文案的寶庫。「清揚」一詞最早出於《詩經·國風·鄭風·野有蔓草》：野有蔓草，零露漙兮。有美一人，清揚婉兮。邂逅相遇，適我願兮。野有蔓草，零露瀼瀼。有美一人，婉如清揚。邂逅相遇，與子偕臧。「清」和「揚」都是形容眼睛的美。無外乎也是「姑娘美麗，愛得不行」的套路，這回姑娘美在「眉目傳情」，於是一見傾心。不過看著似乎跟洗髮水沒多大關係。Revlon 露華濃李白寫的《清平調》，用來取悅楊貴妃的：雲想衣裳花想容，春風拂檻露華濃。若非群玉山頭見，會向瑤台月下逢。見到雲就想到她的衣裳，看到花就想到她的面容。春風吹拂著欄杆，花朵在露水的滋潤下更加濃艷了。她若非群玉山頭的神女，便是瑤池月光下的仙娥。用了產品真能變成這樣就好了。Lancome 蘭蔻 & Estee Lauder 雅詩蘭黛「蔻」和「黛」真是化妝品品牌文案的萬能字眼，前者豆蔻其實是一種香料，黛是一種畫眉的顏料，古人為女性創造了這麼多美妙的字眼。關於二者的各種詩句也很多，不贅述了。下面就列一列類似的各大品牌所映射的古詩詞，不瞎做講解了。Clinique 倩碧清朝 況周頤《沁園春·綠櫻花第三詠》東都妙姬，南都石黛，傾國傾城。恁宜笑宜顰，盈盈晚翠，如煙如夢，冉冉春青。妒煞鸚哥，誤它鳳子，照影前池澹不勝。芳菲節，倩碧雲捧出，天外飛瓊。Clarins 嬌韻詩宋朝 辛棄疾 《念奴嬌·賦白牡丹》對花何似，似吳宮初教，翠圍紅陣。欲笑還愁羞不語，惟有傾城嬌韻。翠蓋風流，牙籤名字，舊賞那堪省。天香染露，曉來衣潤誰整。Make Up For Ever 浮生若夢唐朝 李白《春夜宴從弟桃花園序》夫天地者，萬物之逆旅也，光陰者，百代之過客也。而浮生若夢，為歡幾何？看了之後是否覺得這些外國品牌的中文譯名個個經典？還有哪些是你覺得成功或者失敗的外國品牌譯名嗎？